FAQ: Technisches SEO

Q: Was ist Schema Markup und warum braucht meine lokale Website strukturierte Daten?

Schema Markup sind strukturierte Daten im JSON-LD-Format, die du in den Quellcode deiner Website einbaust. Sie 'übersetzen' deine Inhalte in ein Format, das Google und AI-Systeme direkt verstehen können. Für lokale Unternehmen ist das LocalBusiness-Schema Pflicht — es liefert Google deine Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Bewertungen und Geo-Koordinaten maschinenlesbar. Der Effekt: Bis zu 30 % bessere Chancen auf Rich Snippets (Sterne, Öffnungszeiten in den Suchergebnissen), höhere Klickraten und bessere AI-Zitierbarkeit. Ohne Schema interpretiert Google deine Daten nur aus dem Seitentext — das ist fehleranfällig.

Q: Wie baue ich LocalBusiness Schema Markup auf meiner Website ein ohne Programmierkenntnisse?

Drei Wege nach Schwierigkeitsgrad: 1) WordPress-Plugin (einfachste): Yoast SEO oder Rank Math bieten LocalBusiness-Schema per Formular — einfach Felder ausfüllen. 2) Google Markup Helper: Generiert den JSON-LD-Code, den du in den deiner Seite kopierst. 3) Manuell: Erstelle ein JSON-LD-Script mit @type 'LocalBusiness' (oder spezifischer: Restaurant, Dentist, LegalService etc.). Pflichtfelder: name, address (mit streetAddress, postalCode, addressLocality), telephone, openingHoursSpecification, geo (latitude/longitude). Teste immer mit dem Google Rich Results Test unter search.google.com/test/rich-results.

Q: Was sind Core Web Vitals und wie schlecht dürfen meine Werte maximal sein?

Core Web Vitals sind Googles offizielle Metriken für Nutzererfahrung mit drei Werten: LCP (Largest Contentful Paint) misst die Ladezeit des größten sichtbaren Elements — gut: unter 2,5 Sekunden, schlecht: über 4 Sekunden. INP (Interaction to Next Paint, seit 2024 Nachfolger von FID) misst die Reaktionszeit auf Nutzerinteraktionen — gut: unter 200ms, schlecht: über 500ms. CLS (Cumulative Layout Shift) misst Layoutstabilität — gut: unter 0,1, schlecht: über 0,25. Gute CWV sind ein bestätigtes Ranking-Signal. Bei gleich starken Konkurrenten entscheiden CWV über die bessere Position. Prüfe deine Werte in PageSpeed Insights oder der Search Console.

Q: Warum ist Mobile-First so wichtig für lokale Unternehmen und wie optimiere ich dafür?

Über 60 % aller lokalen Google-Suchen kommen von Mobilgeräten — bei 'in der Nähe'-Suchen sogar über 80 %. Google indexiert seit 2021 ausschließlich die mobile Version deiner Website (Mobile-First Indexing). Deine Mobile-Optimierungs-Checkliste: 1) Responsive Design (passt sich automatisch an). 2) Touch-Targets mindestens 48x48px mit 8px Abstand. 3) Schriftgröße mindestens 16px (verhindert automatisches Zoomen). 4) Click-to-Call für alle Telefonnummern. 5) Bilder komprimiert und lazy-loaded. 6) Kein horizontales Scrollen. 7) Wichtigste Infos (Adresse, Telefon, Öffnungszeiten) above-the-fold sichtbar.

Q: Wie stelle ich sicher dass meine NAP-Daten überall im Internet konsistent sind?

NAP steht für Name, Address, Phone — und jede einzelne Abweichung kann dein Ranking kosten. Häufige Fehler: 'Str.' vs. 'Straße', 'Tel.' vs. '+49', alte Telefonnummern nach Umzug, verschiedene Schreibweisen des Firmennamens. Dein Aktionsplan: 1) Definiere eine Master-NAP-Version (exakte Schreibweise von Name, Adresse, Telefon). 2) Prüfe dein GBP, deine Website, dein Impressum, alle Social-Media-Profile und die 20+ wichtigsten Verzeichnisse. 3) Korrigiere jede Abweichung — auch Kleinigkeiten. 4) Führe quartalsweise einen NAP-Audit durch. Tools wie BrightLocal oder Whitespark helfen beim automatischen NAP-Check über hunderte Verzeichnisse.

Q: Brauche ich eine XML-Sitemap für meine lokale Unternehmenswebsite und was gehört hinein?

Ja, besonders wenn du Standortseiten, einen Blog oder mehr als 10 Seiten hast. Die XML-Sitemap sagt Google: 'Diese Seiten sind mir wichtig, bitte crawle und indexiere sie.' Erstelle sie automatisch (WordPress: Yoast/Rank Math, andere: Screaming Frog) und reiche sie in der Google Search Console ein. Hinein gehören: Startseite, alle Service-Seiten, Standortseiten, Blog-Artikel, Kontaktseite. Nicht hinein: Admin-Seiten, Danke-Seiten, paginierte Archive, 404-Seiten. Pro-Tipp für lokale Unternehmen: Erstelle zusätzlich eine KML-Sitemap mit Geo-Koordinaten deiner Standorte.

Q: Wie setze ich hreflang-Tags richtig ein wenn mein Unternehmen in Deutschland Österreich und der Schweiz aktiv ist?

Hreflang teilt Google mit, welche Sprachversion einer Seite für welches Land gedacht ist. Für DACH verwendest du: 'de-DE' für Deutschland, 'de-AT' für Österreich, 'de-CH' für die deutschsprachige Schweiz. Jede Seite braucht hreflang-Tags zu allen Versionen inklusive sich selbst. Implementierung im : für jede Version. Häufige Fehler: hreflang nur einseitig setzen (muss bidirektional sein), x-default vergessen, falsche Sprachcodes. Teste mit dem hreflang Tags Testing Tool von Aleyda Solis.

Q: Was ist der Unterschied zwischen nofollow und dofollow Links und welche sind besser für lokales SEO?

Dofollow-Links (Standard) vererben 'Link-Equity' — sie sagen Google: 'Ich vertraue dieser Seite und empfehle sie.' Nofollow-Links (rel='nofollow') tun dies offiziell nicht, werden von Google seit 2019 aber als 'Hint' behandelt und können trotzdem Wert haben. Für Local SEO sind dofollow-Links von lokalen Quellen am wertvollsten: IHK-Profil (meist dofollow), Stadtportal-Einträge, Zeitungsartikel, Vereinsseiten. Nofollow-Links von Yelp, TripAdvisor oder Social Media sind trotzdem wertvoll für Markenbekanntheit, Traffic und indirekte SEO-Signale. Fazit: Nicht auf dofollow fixieren — ein natürliches Linkprofil enthält immer beides.

Q: Wie schnell muss meine Website auf dem Handy laden damit ich bei lokalen Suchen gut ranke?

Für optimale lokale Rankings sollte deine Seite diese Werte erreichen: LCP (größtes Element sichtbar) unter 2,5 Sekunden, Time to Interactive unter 3 Sekunden, First Contentful Paint unter 1,8 Sekunden. Jede zusätzliche Sekunde Ladezeit reduziert die Conversion-Rate um 7 % und erhöht die Absprungrate um 32 %. Schnellste Verbesserungen: 1) Bilder in WebP konvertieren und lazy-loaden (spart oft 50–70 % Dateigröße). 2) JavaScript reduzieren/deferred laden. 3) Hosting-Standort in DACH wählen (reduziert Latenz). 4) Browser-Caching aktivieren. Teste mit PageSpeed Insights und priorisiere die größten Einsparungen zuerst.

Q: Wofür brauche ich eine robots.txt Datei und wie richte ich sie für meine lokale Website richtig ein?

Die robots.txt steuert, welche Bereiche deiner Website Suchmaschinen-Crawler besuchen dürfen. Für eine typische lokale Unternehmenswebsite: Erlaube alles Wichtige (Startseite, Services, Standortseiten, Blog, Bilder). Blockiere Unwichtiges (Admin-Bereich, Warenkorb, interne Suchergebnisse, Tag-Archive). Füge am Ende den Verweis auf deine Sitemap ein: 'Sitemap: https://deine-domain.de/sitemap.xml'. Häufiger Fehler: Versehentlich CSS/JS-Dateien blockieren — das verhindert, dass Google deine Seite korrekt rendern kann. Teste deine robots.txt immer mit dem Google robots.txt Tester in der Search Console.