Google-Maps-Ranking-Tracker: Positionen über Monate protokollieren und auswerten
Für Inhaber lokaler Betriebe und ihre Betreuer, die ihre Position in Google Maps nicht nur einmal prüfen, sondern über Monate verfolgen wollen. Sie bekommen eine Tracker-Vorlage mit vier Tabellenblättern, einfache Kennzahlen zum Vergleichen und einen Ablauf für den Fall, dass Positionen plötzlich fallen.
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- 10 Minuten
- Übersicht
- Probleme mit dem Google-Profil
- Redaktion
- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
Ein Maps-Ranking-Tracker hält fest, auf welcher Position Ihr Betrieb für festgelegte Suchbegriffe an festgelegten Punkten im Einzugsgebiet erscheint, und zwar jeden Monat nach derselben Methode. Daneben stehen Anrufe, Routen und Websiteklicks aus dem Unternehmensprofil und ein Protokoll Ihrer Änderungen. Erst diese Kombination zeigt, ob eine Maßnahme gewirkt hat.
Das Wichtigste in Kürze
- Maps-Positionen hängen vom Standort des Suchenden ab. Ein Tracker misst deshalb an mehreren Punkten, nicht an einem.
- Entscheidend ist die gleiche Methode jeden Monat: dieselben Begriffe, dieselben Punkte, ähnliche Uhrzeit.
- Die Search Console zeigt Positionen in der Google Suche, nicht in der Maps-Liste. Für Maps brauchen Sie eine eigene Messung.
- Zwei einfache Kennzahlen reichen: Anteil der Punkte unter den ersten drei und die durchschnittliche Position über alle Punkte.
- Ein Änderungsprotokoll neben den Zahlen macht aus Schwankungen erklärbare Ereignisse.
01
Was ein Maps-Ranking-Tracker leistet
Er macht aus einzelnen Stichproben eine Zeitreihe. Sie sehen, ob Ihr Betrieb im Einzugsgebiet sichtbarer wird, wo er schwach ist und wann sich etwas verändert hat.
Google nennt Relevanz, Entfernung und Bekanntheit als Grundlage der lokalen Ergebnisse. Wenn Kunden ihren Standort nicht teilen, nutzt Google laut eigener Hilfe die Informationen, die über ihren Standort bekannt sind. Dieselbe Suche liefert deshalb an der Ecke Ihres Betriebs eine andere Reihenfolge als drei Kilometer weiter. Wie Sie diese Faktoren gezielt verbessern, beschreibt der Leitfaden Google-Maps-Ranking verbessern. Dieser Artikel ist das Werkzeug dazu: die Vorlage, mit der Sie Fortschritt über Monate festhalten.
| Methode | Was sie zeigt | Grenze |
|---|---|---|
| Eigene Suche am Handy | Ihre Position an Ihrem Standort | Sagt nichts über andere Orte im Einzugsgebiet |
| Raster von Hand | Position an mehreren festen Punkten | Kostet Zeit, nur für wenige Begriffe praktikabel |
| Raster mit einem Werkzeug | Position an vielen Punkten als Karte | Kostet Guthaben je Messpunkt, Ergebnisse je Anbieter leicht verschieden |
| Leistungsdaten im Unternehmensprofil | Aufrufe, Suchanfragen, Anrufe, Routen, Websiteklicks | Keine Positionen |
| Google Search Console | Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position Ihrer Website in der Google Suche | Laut Google nur Google-Suchergebnisse, keine Positionen in der Maps-Liste |
02
Den Tracker einrichten: fünf Entscheidungen
Bevor Sie messen, legen Sie Begriffe, Punkte, Abstand, Rhythmus und Uhrzeit fest. Diese Einstellungen ändern Sie danach möglichst nicht mehr, sonst sind die Monate nicht vergleichbar.
Schritt 01
Suchbegriffe wählen
Drei bis zehn Begriffe, die Kunden tatsächlich nutzen und die zu Ihrem Umsatz passen. Gute Kandidaten finden Sie in den Suchanfragen Ihres Unternehmensprofils. Messen Sie Begriffe ohne Ortsangabe. Steht der Ort im Begriff, gibt er die Gegend fest vor, und das Raster verliert seinen Sinn. Ihren eigenen Firmennamen brauchen Sie nicht zu messen.
Schritt 02
Rastergröße festlegen
Übliche Raster sind 3 × 3 (9 Punkte), 5 × 5 (25 Punkte) oder 7 × 7 (49 Punkte). Von Hand ist ein 3 × 3-Raster realistisch. Punkte über Wasser, Wald oder Gebieten ohne Kunden können Sie weglassen.
Schritt 03
Abstand der Punkte festlegen
Das Raster soll Ihr echtes Einzugsgebiet abdecken. Ein Café in der Innenstadt braucht engere Abstände als ein Installateur, der eine ganze Region bedient.
Schritt 04
Rhythmus festlegen
Einmal im Monat genügt für die meisten Betriebe. Nach größeren Änderungen am Profil können Sie zusätzlich eine Woche später messen.
Schritt 05
Uhrzeit festlegen
Messen Sie immer etwa zur gleichen Zeit und möglichst während Ihrer Öffnungszeiten, damit die Bedingungen vergleichbar bleiben.
03
Die Vorlage: vier Blätter
Legen Sie eine Tabelle mit vier Blättern an: Einstellungen, Messprotokoll, Monatsübersicht und Wettbewerber. Die Platzhalter in eckigen Klammern ersetzen Sie durch Ihre Werte.
Blatt 1: Einstellungen
| Feld | Ihr Wert |
|---|---|
| Betrieb und Adresse | [Name, Adresse] |
| Suchbegriffe | [Begriff 1], [Begriff 2], [Begriff 3] |
| Raster | [3 × 3 / 5 × 5 / 7 × 7] |
| Abstand zwischen den Punkten | [z. B. 1 km] |
| Messpunkte | [P1 = Standort, P2 = Nord, P3 = Nordost, …] mit Adresse oder Koordinaten |
| Rhythmus und Uhrzeit | [z. B. erster Dienstag im Monat, 10 Uhr] |
| Werkzeug oder Methode | [Werkzeug / von Hand im privaten Browserfenster] |
Blatt 2: Messprotokoll
| Datum | Punkt | [Begriff 1] | [Begriff 2] | [Begriff 3] |
|---|---|---|---|---|
| TT.MM.JJJJ | P1 Standort | |||
| TT.MM.JJJJ | P2 Nord | |||
| TT.MM.JJJJ | P3 Nordost | |||
| TT.MM.JJJJ | P4 Ost | |||
| TT.MM.JJJJ | P5 Südost | |||
| TT.MM.JJJJ | P6 Süd | |||
| TT.MM.JJJJ | P7 Südwest | |||
| TT.MM.JJJJ | P8 West | |||
| TT.MM.JJJJ | P9 Nordwest |
Tragen Sie die Position als Zahl ein. Steht Ihr Betrieb unter den ersten 20 Treffern nicht, schreiben Sie „nicht gefunden“. Anzeigen zählen Sie nicht mit.
Blatt 3: Monatsübersicht
| Monat | Punkte unter den ersten 3 | Ø Position | Profilaufrufe | Anrufe | Routen | Websiteklicks | Änderungen in diesem Monat |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [Monat 1] | [z. B. Hauptkategorie geändert] | ||||||
| [Monat 2] | |||||||
| [Monat 3] |
Blatt 4: Wettbewerber
| Begriff | Punkt | Platz 1 | Platz 2 | Platz 3 | Auffällig |
|---|---|---|---|---|---|
| [Begriff 1] | [schwacher Punkt] | [Betrieb] | [Betrieb] | [Betrieb] | [z. B. genauere Kategorie, viele neue Bewertungen] |
| [Begriff 2] | [schwacher Punkt] |
Wie Sie Wettbewerber systematisch vergleichen, zeigt der Artikel Google-Maps-Konkurrenzanalyse.
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04
Zwei Kennzahlen, die genügen
Verdichten Sie das Messprotokoll jeden Monat auf zwei Werte je Begriff: den Anteil der Punkte unter den ersten drei und die durchschnittliche Position über alle Punkte.
| Kennzahl | So rechnen Sie | Was sie aussagt |
|---|---|---|
| Punkte unter den ersten 3 | Anzahl der Punkte mit Position 1 bis 3, geteilt durch alle Punkte | In welchem Teil Ihres Gebiets Sie in der kurzen Auswahl erscheinen |
| Ø Position | Mittelwert aller Positionen. Für „nicht gefunden“ setzen Sie einheitlich 21 ein | Wie sich Ihre Sichtbarkeit insgesamt bewegt |
Der Wert 21 für „nicht gefunden“ ist eine Konvention, damit fehlende Treffer den Durchschnitt nicht schönen. Werkzeuge rechnen hier unterschiedlich. Wechseln Sie deshalb nicht zwischen Werkzeugen, ohne die alten Werte neu zu berechnen oder den Bruch im Protokoll zu vermerken.
05
Den Verlauf lesen
Schauen Sie auf Trends über mehrere Monate, nicht auf einzelne Ausschläge. Legen Sie Positionen, Profildaten und Ihr Änderungsprotokoll nebeneinander.
| Was Sie sehen | Mögliche Erklärung | Was Sie prüfen |
|---|---|---|
| Kleine Schwankungen von Monat zu Monat | Normale Unterschiede zwischen Messungen | Nichts. Erst der Trend über mehrere Monate zählt |
| Langsamer Anstieg nach einer Änderung | Änderung zeigt Wirkung | Ob Anrufe, Routen oder Websiteklicks ebenfalls steigen |
| Positionen steigen, Anrufe nicht | Sichtbar, aber nicht überzeugend | Fotos, Bewertungen, Öffnungszeiten und Website aus Kundensicht |
| Ein Begriff fällt, andere bleiben stabil | Wettbewerber bei diesem Begriff stärker oder Leistung fehlt | Blatt 4 und die Leistungsliste im Profil |
| Ein Gebietsteil fällt | Neuer Wettbewerber in diesem Teil | Wer an diesen Punkten jetzt vorne steht |
| Alle Begriffe fallen gleichzeitig stark | Profil geändert, eingeschränkt oder Daten widersprüchlich | Den Ablauf im nächsten Abschnitt |
06
Wenn Positionen plötzlich fallen
Messen Sie zuerst ein zweites Mal, um einen Messfehler auszuschließen. Bestätigt sich der Verlust, prüfen Sie Profil, Änderungen, Wettbewerber und Website in dieser Reihenfolge.
Schritt 01
Messung wiederholen
Am nächsten Tag mit denselben Einstellungen erneut messen. Ein einzelner Ausreißer ist kein Verlust.
Schritt 02
Profil öffnen
Ist das Profil noch bestätigt und sichtbar? Gibt es einen Hinweis auf eine Einschränkung? Stimmen Name, Kategorie, Adresse und Öffnungszeiten noch?
Schritt 03
Änderungsprotokoll ansehen
Was wurde in den letzten Wochen geändert, im Profil, auf der Website, in Verzeichnissen? Auch Vorschläge anderer Nutzer können Angaben verändern.
Schritt 04
Wettbewerber prüfen
Wer steht jetzt an Ihren früheren Plätzen? Neuer Betrieb, neue Kategorie, viele neue Bewertungen?
Schritt 05
Website prüfen
Ist die verlinkte Seite erreichbar, ohne Fehler und mit denselben Firmendaten?
Ist Ihr Betrieb gar nicht mehr zu finden, hilft der Artikel Ranking plötzlich verschwunden. Bei einer Sperrung lesen Sie Unternehmensprofil gesperrt.
Fragen
Häufige Fragen
Wie oft sollte ich meine Maps-Positionen messen?
Einmal im Monat reicht für die meisten Betriebe. Wichtig ist, dass Sie immer mit denselben Begriffen, Punkten und ähnlicher Uhrzeit messen. Nach größeren Änderungen am Profil können Sie zusätzlich nach einer Woche messen.
Reicht die Google Search Console für das Tracking?
Für Maps nicht. Die durchschnittliche Position in der Search Console bezieht sich laut Google auf die Google-Suchergebnisse Ihrer Website. Positionen in der Maps-Liste messen Sie mit einem Raster von Hand oder mit einem Werkzeug.
Wie viele Suchbegriffe sollte ich verfolgen?
Drei bis zehn genügen für die meisten Betriebe. Wählen Sie Begriffe mit klarer Kaufabsicht, die zu Ihren wichtigsten Leistungen passen. Jeder weitere Begriff vervielfacht Aufwand oder Kosten.
Mein Ranking schwankt von Messung zu Messung. Ist das normal?
Kleine Unterschiede zwischen Messungen sind üblich. Aussagekräftig ist der Trend über mehrere Monate. Ein starker, gleichzeitiger Verlust bei allen Begriffen ist dagegen ein Anlass für die Prüfung im Abschnitt zum Verlust.
Können Sie das Tracking für mich übernehmen?
Wir beginnen mit dem kostenlosen Check Ihres Profils und Ihrer Sichtbarkeit. Für die Verbesserung gibt es den Profil Quick-Fix für 79 € und die vollständige Profil-Optimierung für 390 €. Eine bestimmte Position versprechen wir nicht. Details auf der Seite Leistungen.
Quellen
- Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Was sind Impressionen, Position und Klicks?
Search Console-Hilfe
- Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Unternehmensprofil bearbeiten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Geo Grid Ranking Tools Compared
BrightLocal
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