Local Link Building Blueprint: Der 90-Tage-Plan mit Vorlagen für lokale Links
Für Inhaber lokaler Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die wissen, dass lokale Verweise zählen, aber nicht wissen, wo sie am Montag anfangen sollen. Sie bekommen einen Plan über zwölf Wochen, eine Tabelle zum Nachverfolgen und kurze E-Mail-Vorlagen für Kammer, Verein, Partner und Lokalredaktion.
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- Übersicht
- Content Marketing und Links
- Redaktion
- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
Ein 90-Tage-Plan für lokale Links arbeitet Ihre bestehenden Verbindungen der Reihe nach ab: zuerst Bestandsaufnahme, dann Kammern und Verbände, danach Partner und Vereine, zuletzt Presse und Veranstaltungen. Jede Anfrage landet in einer Tracking-Tabelle. Grundlage sind Googles Spamrichtlinien: keine gekauften Links und kein übermäßiger Linktausch, Sponsorenlinks mit „sponsored“ gekennzeichnet. Ein Ranking garantiert das nicht.
Das Wichtigste in Kürze
- Beginnen Sie mit Verbindungen, die schon bestehen: Kammer, Verband, Hersteller, Partner, Verein. Kalte Anfragen an Fremde kommen zuletzt.
- Führen Sie jede Anfrage in einer Tabelle mit Quelle, Anlass, Ansprechpartner, Status und Linkart. Ohne Tabelle verlieren Sie nach drei Wochen den Überblick.
- Bieten Sie für einen Link kein Geld, keine Waren, keine Gutscheine und keinen Gegenlink an. Google wertet Links gegen Geld, Waren oder Leistungen ohne Kennzeichnung sowie übermäßigen Linktausch als Linkspam.
- Bei Sponsoring verlangen Sie keinen bestimmten Link. Der Verein darf und sollte Sponsorenlinks mit „sponsored“ kennzeichnen.
- Werbe-E-Mails an Fremde brauchen in Deutschland in der Regel eine vorherige Einwilligung. Schreiben Sie bevorzugt dort, wo bereits eine Beziehung oder ein konkreter Anlass besteht.
01
So nutzen Sie diesen Plan
Der Plan teilt die Arbeit in sechs Blöcke über zwölf Wochen. Jeder Block hat ein Ziel, feste Aufgaben und eine Vorlage. Warum lokale Links zählen und welche Arten es gibt, erklärt der Grundlagenartikel; hier geht es nur um die Umsetzung.
Google zählt zur Bekanntheit eines Betriebs auch Informationen wie die Anzahl der Websites, die auf Ihr Unternehmen verweisen. Wie stark das im Vergleich zu Profil, Bewertungen und Entfernung wirkt, haben wir bei Google nicht gefunden. Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google auch nicht gegen Bezahlung erreichen. Die Hintergründe, die Quellenarten und die Grenzen des Erlaubten stehen in Local Link Building: Lokale Links ohne Regelverstoß.
| Wochen | Block | Ergebnis am Ende |
|---|---|---|
| 1 bis 2 | Bestandsaufnahme | Tracking-Tabelle mit allen vorhandenen Links und Verbindungen |
| 3 bis 4 | Kammern, Verbände, Hersteller | Alle Mitgliedschaftseinträge geprüft und Korrekturen angefragt |
| 5 bis 6 | Partnerbetriebe und Vereine | Partner und Vereine angeschrieben, Sponsoring sauber geregelt |
| 7 bis 8 | Lokale Presse | Ein echter Anlass an die Lokalredaktion geschickt |
| 9 | Veranstaltungen | Eigene oder besuchte Veranstaltung in Kalendern gemeldet |
| 10 bis 12 | Nachfassen und Auswerten | Offene Anfragen einmal nachgefasst, Ergebnis notiert, nächste Runde geplant |
02
Fünf Prüffragen vor jeder Anfrage
Bevor Sie um einen Link bitten, prüfen Sie fünf Fragen. Sie folgen direkt aus Googles Spamrichtlinien zu Linkspam und aus Googles Hinweisen zur Kennzeichnung ausgehender Links.
| Prüffrage | Wenn die Antwort Nein ist | Grundlage |
|---|---|---|
| Gibt es eine echte Verbindung (Mitgliedschaft, Zusammenarbeit, Anlass)? | Nicht anfragen | Google nennt Partnerseiten nur zum gegenseitigen Verlinken als Linkspam |
| Biete ich nichts für den Link an (kein Geld, keine Ware, kein Gutschein, kein Gegenlink)? | Angebot streichen | Geld, Waren oder Leistungen gegen Links gelten als gekaufte Links |
| Bei Bezahlung (Sponsoring, Anzeige): Darf der Link gekennzeichnet werden? | Kennzeichnung ausdrücklich zulassen | Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie „sponsored“ oder „nofollow“ tragen |
| Bitte ich um Firmennamen oder Website-Adresse als Linktext statt um ein Keyword? | Linktext-Wunsch streichen | Bezahlte Beiträge mit optimierten Ankertexten, auch in Pressemitteilungen, nennt Google als Beispiel für Linkspam |
| Würde ein Kunde den Link nützlich finden? | Andere Quelle wählen | Laut Google entstehen Links auf eine Website im Lauf der Zeit von selbst |
Die Attribute selbst sind schnell erklärt: „sponsored“ steht laut Google für Werbung und bezahlte Platzierungen, „ugc“ für Inhalte von Nutzern wie Kommentare, „nofollow“ für alle anderen Fälle. Mehrere Werte dürfen kombiniert werden. Welche Praktiken Google genau als Linkspam aufzählt, finden Sie im Abschnitt Was Google als Linkspam wertet.
03
Die Tracking-Tabelle anlegen
Legen Sie vor der ersten Anfrage eine Tabelle an, in der jede Quelle eine Zeile hat. Zehn Spalten genügen, eine Tabellenkalkulation reicht völlig.
| Spalte | Inhalt | Beispiel (erfunden) |
|---|---|---|
| Quelle | Name der Organisation | Turnverein Musterstadt |
| Seite | Adresse der Seite, auf der der Link stehen soll | Sponsorenseite des Vereins |
| Typ | Kammer, Verband, Hersteller, Partner, Verein, Presse, Veranstaltung | Verein |
| Anlass | Warum diese Quelle auf Sie verweisen sollte | Trikotsponsor seit 2024 |
| Kontakt | Funktion und Weg (Formular, E-Mail, Telefon, persönlich) | Kassier, persönlich beim Training |
| Status | Offen, angefragt, nachgefasst, verlinkt, erwähnt ohne Link, abgelehnt | angefragt |
| Datum | Datum der letzten Aktion | 14.10. |
| Linkart | Normal, sponsored, nofollow, nur Erwähnung | sponsored |
| Daten korrekt | Stimmen Name, Adresse, Telefon mit dem Unternehmensprofil überein? | Telefon veraltet, Korrektur angefragt |
| Besuche | Besuche über diesen Link laut Web-Analyse | noch keine Daten |
Die Spalte „Daten korrekt“ ist kein Zusatz. Jeder Eintrag bei Kammer, Verein oder Partner ist auch eine Fundstelle für Ihre Firmendaten. Wenn Sie Ihre Einträge ohnehin schon in einer Liste führen, erweitern Sie die Citation-Tracking-Vorlage um die Spalten „Anlass“, „Status“ und „Linkart“, statt eine zweite Tabelle anzulegen.
04
Woche 1 bis 2: Bestandsaufnahme
In den ersten zwei Wochen fragen Sie noch niemanden an. Sie sammeln, wer heute schon auf Sie verweist, mit wem Sie verbunden sind und welche Firmendaten Sie überall gleich angeben.
Schritt 01
Vorhandene Links auslesen
Öffnen Sie in der Google Search Console den Links-Bericht. Er zeigt die Websites mit den meisten Links auf Ihre Seite und die verwendeten Linktexte. Google weist darauf hin, dass der Bericht nicht alle Links enthält. Übertragen Sie die lokalen Quellen in Ihre Tabelle.
Schritt 02
Verbindungen aufschreiben
Gehen Sie Mitgliedsbeiträge, Lieferantenrechnungen, Sponsoringverträge und Ihren Kalender des letzten Jahres durch. Jede Organisation bekommt eine Zeile, sortiert nach: Eintrag vorhanden, Beziehung vorhanden, keine Beziehung.
Schritt 03
Erwähnungen ohne Link suchen
Suchen Sie Ihren Firmennamen in Anführungszeichen und richten Sie bei Google Alerts eine Benachrichtigung für den Namen ein. Wie Sie gefundene Erwähnungen in Links verwandeln, steht im Abschnitt Erwähnungen ohne Link finden.
Schritt 04
Datenblock vorbereiten
Schreiben Sie einmal fest, was jede Quelle von Ihnen bekommt: Firmenname wie im Unternehmensprofil, Adresse, Telefon, Website-Adresse, ein Satz zum Betrieb, Logo als Datei. Diesen Block fügen Sie in jede Anfrage ein. Wie Sie die Schreibweise festlegen, zeigt NAP-Konsistenz.
05
Woche 3 bis 4: Kammern, Verbände und Hersteller
Mitgliedschaften sind die einfachsten Links, weil Sie den Eintrag oft selbst pflegen können. Prüfen Sie jedes Verzeichnis, in dem Sie als Mitglied, Ausbildungsbetrieb oder Fachpartner geführt werden.
- Kammer: In Österreich führt die Wirtschaftskammer das Firmen A-Z. Mitglieder können dort nach der Anmeldung Kontaktdaten, Logo, Bilder und Produkte ergänzen. Die Adresse aus der Gewerbeberechtigung ändern Sie dort nicht selbst. In Deutschland und der Schweiz fragen Sie bei Kammer oder kantonalem Verband nach, welche Verzeichnisse es gibt.
- Innung und Berufsverband: Mitgliedersuche und Seiten zu Gütesiegeln prüfen. Fehlt die Website-Adresse, genügt meist eine kurze E-Mail an die Geschäftsstelle.
- Hersteller und Lieferanten: Händlersuche, Partnerlandkarte, Fachbetriebsliste. Oft hilft ein Anruf beim Außendienst.
Vorlage: Eintrag bei Kammer oder Verband ergänzen
Betreff: Mitgliedseintrag [Firmenname], Mitgliedsnummer [Nummer]
Guten Tag [Frau/Herr Name],
unser Eintrag in Ihrem Mitgliederverzeichnis ist nicht mehr ganz aktuell.
Könnten Sie bitte folgende Angaben übernehmen?
Firmenname: [wie im Unternehmensprofil]
Adresse: [Straße, PLZ Ort]
Telefon: [Nummer]
Website: [https://...]
Falls ich die Angaben selbst ändern kann, freue ich mich über einen kurzen Hinweis, wo.
Vielen Dank und freundliche Grüße
[Name], [Funktion]
[Firmenname], [Telefon]Unsere Einschätzung: Eine Mitgliedschaft, die Sie ohnehin bezahlen, ist keine gekaufte Platzierung, solange Sie nicht nur wegen des Links beitreten. Sie treten nicht bei, um einen Link zu bekommen, sondern bekommen den Eintrag, weil Sie Mitglied sind.
Kostenloser Check
Welche lokalen Quellen fehlen Ihnen noch?
Wir sehen uns Ihr Google-Profil, Ihre Website und die Websites an, die heute auf Sie verweisen, und schicken Ihnen innerhalb von zwei Werktagen bis zu drei Punkte, mit denen Sie anfangen sollten. Kostenlos und ohne Verpflichtung.
06
Woche 5 bis 6: Partnerbetriebe und Vereine
Partner verlinken, wenn die Zusammenarbeit für deren Kunden nützlich ist. Vereine verlinken Sponsoren, und dieser Link darf als „sponsored“ gekennzeichnet sein. Bieten Sie in beiden Fällen nichts zusätzlich für den Link an.
Vorlage: Partnerbetrieb
Betreff: Gemeinsame Kunden: Hinweis auf Ihrer Website?
Guten Tag [Frau/Herr Name],
seit [Zeitraum] empfehlen wir uns gegenseitig, zuletzt bei [Beispiel ohne Kundennamen].
Viele Ihrer Kunden fragen auch nach [Ihre Leistung].
Falls Sie auf Ihrer Website Partner oder Empfehlungen nennen, würden wir uns über
einen Hinweis auf uns freuen. Alle Angaben finden Sie unten.
Sie entscheiden selbstverständlich frei, ob und wie Sie verlinken.
[Datenblock]
Freundliche Grüße
[Name], [Firmenname]Ob Sie selbst auf den Partner verweisen, entscheiden Sie unabhängig davon, nach dem Nutzen für Ihre Kunden. Schreiben Sie nicht „Wir verlinken Sie, wenn Sie uns verlinken“. Google nennt übermäßigen Linktausch und Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen, ausdrücklich als Linkspam.
Checkliste für Sponsoring
- Im Vertrag oder in der Zusage steht keine Pflicht zu einem Link ohne Kennzeichnung. Google nennt Verträge, die einen Link verlangen, ohne dem Websitebetreiber die Kennzeichnung zu erlauben, als Linkspam.
- Sie liefern Logo, Firmennamen wie im Unternehmensprofil und Website-Adresse. Einen Wunsch-Linktext mit Keywords liefern Sie nicht.
- Ob der Verein „sponsored“ setzt, notieren Sie in der Spalte „Linkart“. Ein gekennzeichneter Link ist korrekt, kein Mangel.
Vorlage: Verein, bei dem Sie schon Sponsor sind
Betreff: Sponsorenangaben [Firmenname] für Ihre Website
Hallo [Name],
danke für die gute Zusammenarbeit in dieser Saison.
Für Ihre Sponsorenseite schicke ich Ihnen unser aktuelles Logo und die korrekten Angaben:
[Datenblock]
Wenn Sie den Link setzen, kennzeichnen Sie ihn gern mit rel="sponsored",
so wie Google es für Sponsorenlinks empfiehlt. Ihr Webmaster weiß, was gemeint ist.
Viele Grüße
[Name]07
Woche 7 bis 8: Lokale Presse
Die Lokalredaktion braucht eine Nachricht mit Ortsbezug, keine Werbung. Schicken Sie einen echten Anlass, kurz und mit Ansprechpartner. Ob die Redaktion berichtet und verlinkt, entscheidet sie allein.
Suchen Sie in Woche 7 einen Anlass aus Ihrer Tabelle oder Ihrem Betriebsjahr: Jubiläum, neuer Ausbildungsplatz, Umbau, Auszeichnung, gemeinnützige Aktion, ein Fachthema, zu dem Sie im Ort etwas sagen können. Was einen guten Anlass ausmacht, beschreibt der Abschnitt Lokale Presse. Hier folgt nur die Vorlage.
Betreff: [Ort]: [Nachricht in einer Zeile]
Guten Tag [Frau/Herr Name],
[Ort], [Datum]. [Was passiert, in zwei Sätzen: wer, was, wann, wo.]
[Warum das für den Ort interessant ist, in einem Satz.]
„[Ein kurzes Zitat von Ihnen.]“, sagt [Name], [Funktion] bei [Firmenname].
Über [Firmenname]: [ein Satz zum Betrieb, Gründungsjahr, Mitarbeiterzahl nur wenn korrekt].
Website: [https://...]
Fotos in Druckqualität schicke ich Ihnen gern.
Für Rückfragen erreichen Sie mich unter [Telefon].
Freundliche Grüße
[Name]08
Woche 9: Veranstaltungen
Eine Veranstaltung ist ein Anlass, der auf Veranstaltungskalendern von Gemeinde, Stadtmarketing und Lokalmedien erscheinen kann. Melden Sie sie dort mit Ihren korrekten Daten.
Schritt 01
Anlass wählen
Tag der offenen Tür, Vortrag, Workshop, Teilnahme an einem Stadtfest. Es muss etwas sein, das Besucher wirklich erleben können.
Schritt 02
Eventseite anlegen
Eine eigene Seite auf Ihrer Website mit Datum, Uhrzeit, Ort, Ablauf und Anmeldung. Auf diese Seite verweisen die Kalender.
Schritt 03
Kalender sammeln
Gemeinde, Stadtmarketing, Tourismusverband, Lokalzeitung. Jeder Kalender bekommt eine Zeile in der Tabelle.
Schritt 04
Melden
Nutzen Sie das Formular des Kalenders, wenn es eines gibt. Sonst eine kurze E-Mail mit Datenblock und Eventseite.
Wie Sie die Eventseite und das Unternehmensprofil für die Veranstaltung vorbereiten, steht in Lokales Event-Marketing.
09
Woche 10 bis 12: Nachfassen und auswerten
Fassen Sie jede offene Anfrage genau einmal nach, mindestens zwei Wochen nach dem ersten Kontakt. Danach werten Sie aus, welche Quellen geantwortet, verlinkt und Besucher gebracht haben, und planen die nächste Runde.
Betreff: AW: [ursprünglicher Betreff]
Guten Tag [Frau/Herr Name],
ich wollte kurz nachfragen, ob meine Nachricht vom [Datum] angekommen ist.
Falls die Angaben unten für Sie nicht passen, ist das völlig in Ordnung.
[Datenblock]
Freundliche Grüße
[Name]| Frage | Woher die Antwort kommt |
|---|---|
| Wie viele Quellen haben Sie angefragt, wie viele verlinken jetzt? | Spalte „Status“ der Tabelle |
| Welche neuen Quellen erkennt Google? | Links-Bericht der Search Console, Liste der verweisenden Websites |
| Kommen über die Links Besucher? | Verweise in Ihrer Web-Analyse, Spalte „Besuche“ |
| Sind die Firmendaten überall korrekt? | Spalte „Daten korrekt“ |
| Welcher Typ hat am besten funktioniert? | Tabelle nach „Typ“ filtern |
Rechnen Sie nicht damit, dass sich das Ranking im Kartenblock nach 90 Tagen messbar verändert. Eine Frist oder Gewichtung haben wir bei Google nicht gefunden. Werten Sie Links deshalb auch nach Besuchern und Anfragen. Wie Sie das in einen monatlichen Bericht einbauen, zeigt die Reporting-Vorlage.
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Regeln für Ihre Nachrichten
Schreiben Sie kurz, persönlich und nur dorthin, wo eine Beziehung oder ein konkreter Anlass besteht. Werbe-E-Mails ohne vorherige Einwilligung sind in Deutschland nach § 7 UWG grundsätzlich unzulässig, auch gegenüber Unternehmen.
- Kanal nach Beziehung wählen: Bei Verein und Partner zuerst persönlich oder telefonisch, bei Kammer und Verband über die Geschäftsstelle, bei Kalendern über deren Formular, bei der Presse über die angegebene Redaktionsadresse.
- Kein Serienbrief: Jede Nachricht nennt die konkrete Verbindung. Eine Nachricht, die an jeden Betrieb passen würde, wird selten beantwortet.
- Nichts anbieten: Kein Gutschein, kein Rabatt, kein Gegenlink, kein kostenloses Produkt. Google nennt auch das Zusenden eines Produkts gegen einen Bericht mit Link als gekauften Link.
- Einmal nachfassen, dann Schluss. Ein Nein oder Schweigen notieren Sie als Status und gehen weiter.
Fragen
Häufige Fragen
Kann ich den Plan auch in weniger als 90 Tagen schaffen?
Ja, wenn Sie mehr Zeit pro Woche haben. Die Reihenfolge sollten Sie beibehalten, weil jede Phase auf der Tabelle und dem Datenblock aus den ersten zwei Wochen aufbaut. Das Nachfassen braucht ohnehin einige Wochen Abstand zur ersten Anfrage.
Wie viele Links sollte ich nach 90 Tagen haben?
Eine Zielzahl haben wir bei Google nicht gefunden, und wir nennen auch keine. Google schreibt nur, dass die Zahl der Websites, die auf Ihr Unternehmen verweisen, zur Bekanntheit beiträgt. Messen Sie den Fortschritt an angefragten und erledigten Quellen, korrekten Firmendaten und Besuchern über die Links.
Ist ein Sponsorenlink mit „sponsored“ verschenkt?
Nein. Google erlaubt bezahlte Links für Werbung und Sponsoring, wenn sie so gekennzeichnet sind. Der Link bringt weiter Besucher, zeigt Ihr Engagement im Ort und bestätigt Ihre Firmendaten. Einen Rankingvorteil sollten Sie davon nicht erwarten.
Darf ich einem Blogger ein Produkt schicken, damit er über uns schreibt?
Nicht im Tausch gegen einen Bericht mit Link. Google nennt genau diesen Fall als Beispiel für gekaufte Links. Wenn Sie einem Blogger etwas zur Verfügung stellen, muss ein Link darauf gekennzeichnet sein.
Was mache ich, wenn eine Quelle einen falschen Firmennamen oder eine alte Nummer zeigt?
Fragen Sie zuerst die Korrektur an, dann den Link. Falsche Daten verwirren Kunden und machen es Google schwerer, Einträge Ihrem Betrieb zuzuordnen. Notieren Sie die Abweichung in der Spalte „Daten korrekt“.
Quellen
- Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Spam policies for Google web search (Link spam)
Google Search Central
- Ausgehende Links für Google eingrenzen
Google Search Central
- Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Google Search Central
- Links-Bericht
Google Search Console-Hilfe
- Benachrichtigung erstellen (Google Alerts)
Google Suche-Hilfe
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