Local SEO in 12 Wochen: Der Wochenplan zum Abarbeiten
Für kleine Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die Local SEO in einem festen Rhythmus erledigen wollen, eine Aufgabe nach der anderen. Sie bekommen für jede Woche konkrete Aufgaben, einen Prüfpunkt je Phase und eine Tabelle, mit der Sie den Fortschritt messen.
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- Lesezeit
- 11 Minuten
- Übersicht
- Vorlagen und Checklisten
- Redaktion
- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
In zwölf Wochen legen Sie das Fundament: Woche 1 und 2 Bestandsaufnahme, 3 und 4 Unternehmensprofil und Firmendaten, 5 und 6 Website, 7 und 8 Bewertungsablauf, 9 und 10 Inhalte, Woche 11 Erwähnungen in der Region, Woche 12 Auswertung. Prüfpunkte sind erledigte Aufgaben und Ihre eigenen Messwerte. Eine bestimmte Position im Kartenblock nach zwölf Wochen kann niemand zusagen.
Das Wichtigste in Kürze
- Planen Sie einen festen Termin pro Woche ein. Regelmäßige kurze Einheiten bringen mehr als seltene lange.
- Woche 1 und 2 liefern die Ausgangswerte. Ohne sie können Sie in Woche 12 nichts vergleichen.
- Profil und Firmendaten kommen vor Website und Inhalten, weil Google vollständige und korrekte Angaben bevorzugt anzeigt.
- Bewertungen sammeln Sie bei allen Kunden ohne Gegenleistung. Rabatte für Rezensionen und das Aussortieren unzufriedener Kunden verbietet Google.
- Gemessen wird mit den Leistungsdaten des Profils und der Search Console, immer über gleich lange Zeiträume.
01
So nutzen Sie den Wochenplan
Der Plan verteilt die Grundlagen von Local SEO auf zwölf Wochen mit zwei bis vier Aufgaben pro Woche und einem Prüfpunkt je Phase. Wer schneller ist, zieht Aufgaben vor, wer weniger Zeit hat, streckt den Plan.
- Ein fester Termin pro Woche. Tragen Sie ihn in den Kalender ein wie einen Kundentermin.
- Eine zuständige Person. Sie hält den Plan aktuell und holt Hilfe, wenn eine Aufgabe hängt.
- Prüfpunkte statt Rankingversprechen. Ein Prüfpunkt ist erreicht, wenn die Aufgaben erledigt und dokumentiert sind.
02
Woche 1 und 2: Bestandsaufnahme
In den ersten zwei Wochen ändern Sie noch nichts. Sie sammeln Zugänge, prüfen Profil, Firmendaten und Website und notieren die Messwerte, mit denen Sie in Woche 12 vergleichen.
Woche 1
Schritt 01
Zugänge sichern
Klären Sie, mit welchem Google-Konto das Unternehmensprofil verwaltet wird, und richten Sie die Search Console für Ihre Website ein, falls sie fehlt.
Schritt 02
Profil prüfen
Name, Adresse oder Einzugsgebiet, Telefon, Öffnungszeiten, Kategorien, Website-Link, Fotos. Notieren Sie, was fehlt oder falsch ist.
Schritt 03
Suchen und Kartenblock notieren
Schreiben Sie fünf bis zehn Suchen auf, bei denen Sie gefunden werden wollen, und halten Sie fest, welche Betriebe dort erscheinen.
Woche 2
Schritt 01
Firmendaten sammeln
Suchen Sie Ihren Betriebsnamen bei Google und listen Sie auf, wo Name, Adresse und Telefonnummer stehen: Verzeichnisse, Kammer, Social Media, Bewertungsportale. Markieren Sie Abweichungen.
Schritt 02
Website prüfen
Gibt es eine Seite je Hauptleistung? Stehen Ort und Kontakt sichtbar? Wie sieht der Bericht zu den Core Web Vitals in der Search Console aus?
Schritt 03
Ausgangswerte festhalten
Anrufe, Wegbeschreibungen und Websiteklicks aus den Leistungsdaten des Profils, Klicks und Impressionen aus der Search Console, Zahl der Rezensionen. Jeweils mit Zeitraum.
03
Woche 3 und 4: Unternehmensprofil und Firmendaten
Jetzt korrigieren Sie, was Sie gefunden haben: zuerst das Unternehmensprofil, danach die Firmendaten in Verzeichnissen und auf anderen Plattformen.
Woche 3
Schritt 01
Grunddaten korrigieren
Name so, wie Sie ihn auch auf Schild, Website und Briefpapier führen. Google erlaubt keine zusätzlichen Keywords im Namen und kann Profile mit solchen Zusätzen sperren.
Schritt 02
Kategorie und Leistungen
Eine Hauptkategorie, die Ihr Kerngeschäft beschreibt, wenige passende Zusatzkategorien, dazu Ihre Leistungen oder Produkte.
Schritt 03
Öffnungszeiten und Attribute
Reguläre Zeiten, Sondertage wie Feiertage und Betriebsurlaub, dazu Attribute wie Barrierefreiheit oder Parkplätze, soweit für Ihre Kategorie verfügbar.
Schritt 04
Fotos
Aktuelle Bilder von außen, innen, vom Team und von Ihrer Arbeit. Google schreibt, dass Fotos und Videos Kunden zeigen, was Sie anbieten.
Woche 4
Schritt 01
Verzeichnisse angleichen
Korrigieren Sie Name, Adresse und Telefon zuerst dort, wo Kunden wirklich suchen: Kammer- und Verbandsverzeichnisse, die großen Branchenbücher Ihres Landes, Branchenportale, die Kartendienste von Apple und Microsoft.
Schritt 02
Dubletten melden
Doppelte Einträge auf Google oder in Verzeichnissen melden oder zusammenführen lassen.
Schritt 03
Social-Media-Profile
Dieselben Daten auf Facebook, Instagram und anderen Kanälen, die Sie nutzen.
04
Woche 5 und 6: Website
Die Website liefert die Inhalte, mit denen Google Ihre Leistungen versteht. In diesen zwei Wochen sorgen Sie für eine klare Seite je Hauptleistung, sichtbare Ortsangaben, strukturierte Daten und schnelle mobile Seiten.
Woche 5
Schritt 01
Leistungsseiten
Eine Seite je Hauptleistung mit Beschreibung, Ablauf, Einzugsgebiet, Preisen oder Preisrahmen, soweit Sie sie nennen, und einem klaren Kontaktweg.
Schritt 02
Kontaktseite
Name, Adresse, Telefon in Textform wie im Profil, Öffnungszeiten, Anfahrt.
Schritt 03
Titel und Beschreibungen
Jede Seite bekommt einen eindeutigen Seitentitel mit Leistung und Ort und eine kurze Beschreibung, die zum Inhalt passt.
Woche 6
Schritt 01
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness mit Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten, passend zu den sichtbaren Angaben. Anleitung: LocalBusiness-Schema implementieren.
Schritt 02
Ladezeit am Handy
Google empfiehlt für eine gute Nutzererfahrung einen LCP innerhalb von 2,5 Sekunden, einen INP unter 200 Millisekunden und einen CLS unter 0,1. Ihre Werte zeigt die Search Console.
05
Woche 7 und 8: Bewertungen
In Woche 7 richten Sie einen festen Ablauf ein, mit dem alle Kunden nach einer echten Erfahrung um eine Rezension gebeten werden. In Woche 8 kommt die Routine zum Beantworten und Melden dazu.
Woche 7
Schritt 01
Bewertungslink erstellen
Den Link und den QR-Code erstellen Sie im Unternehmensprofil. Testen Sie beides mit einem fremden Gerät.
Schritt 02
Einen Moment festlegen
Ein fester Schritt nach Abschluss der Leistung, etwa die Rechnung, die Dankes- oder Abreisemail: ein Moment, an dem jeder Kunde den Link bekommt, egal wie der Kontakt verlaufen ist.
Schritt 03
Team einweisen
Wer fragt, mit welchem Satz, über welchen Kanal. Keine Vorgaben für eine bestimmte Anzahl.
Woche 8
Schritt 01
Antwortroutine
Zwei feste Termine pro Woche, an denen eine Person alle neuen Rezensionen liest und beantwortet.
Schritt 02
Vorlagen
Je eine Grundform für Lob, Kritik und Rezensionen ohne Text. Jede Antwort wird an die konkrete Rezension angepasst.
Schritt 03
Meldeweg kennen
Wer meldet Rezensionen, die gegen Googles Richtlinien verstoßen, und wo wird das dokumentiert?
Kostenloser Check
Brauchen Sie einen Startpunkt für Woche 1?
Wir sehen uns Ihr Google-Profil und Ihre Website an und schicken Ihnen innerhalb von zwei Werktagen bis zu drei Punkte, mit denen Sie Ihren Wochenplan beginnen sollten. Kostenlos und ohne Verpflichtung.
06
Woche 9 und 10: Inhalte
Inhalte machen Ihr Angebot für mehr Suchen relevant. Beginnen Sie mit den Fragen, die Kunden Ihnen am häufigsten stellen, und mit Beiträgen im Unternehmensprofil zu Neuigkeiten, Angeboten oder Veranstaltungen.
Woche 9
Schritt 01
Fragen sammeln
Fragen Sie Empfang, Telefon und Außendienst: Was wollen Kunden vor dem Kauf oder Termin wissen? Notieren Sie die zehn häufigsten Fragen.
Schritt 02
Antworten veröffentlichen
Beantworten Sie die wichtigsten Fragen auf der passenden Leistungsseite oder in einem eigenen Ratgeberartikel.
Schritt 03
Ersten Beitrag im Profil
Ein Beitrag zu einer Neuigkeit, einem Angebot oder einer Veranstaltung. Google archiviert Beiträge ohne Zeitraum nach sechs Monaten.
Woche 10
Schritt 01
Themen für drei Monate
Planen Sie Saison, Feiertage, Veranstaltungen in Ihrem Ort und neue Leistungen. Hilfe gibt der Redaktionsplan in Local Content Marketing.
Schritt 02
Fotos ergänzen
Neue Bilder von aktuellen Arbeiten, saisonalen Angeboten oder Umbauten ins Profil und auf die Website.
07
Woche 11: Erwähnungen und Links aus der Region
Google nennt die Zahl der Websites, die auf Ihr Unternehmen verweisen, als Teil der Bekanntheit. In Woche 11 nutzen Sie die Verbindungen, die Sie schon haben: Kammer, Verband, Partner, Lieferanten und Vereine.
Schritt 01
Bestehende Verbindungen listen
Bei welchen Organisationen sind Sie Mitglied, Partner, Kunde oder Sponsor? Viele haben Mitglieder- oder Partnerseiten.
Schritt 02
Einträge prüfen
Steht Ihr Betrieb dort mit richtigen Daten und einem Link zur Website? Wenn nicht, bitten Sie um eine Korrektur.
Schritt 03
Erwähnungen ohne Link
Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen. Wo über Sie berichtet wurde, aber kein Link steht, fragen Sie freundlich nach.
Gekaufte oder getauschte Links verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien. Bezahlte Links, etwa bei Sponsoring, sind erlaubt, wenn sie mit dem Attribut „sponsored“ oder „nofollow“ gekennzeichnet sind. Mehr dazu im Artikel Local Link Building.
08
Woche 12: Auswerten und das nächste Quartal planen
In Woche 12 vergleichen Sie die Messwerte mit den Ausgangswerten aus Woche 2, prüfen, welche Aufgaben offen sind, und legen die Schwerpunkte für die nächsten drei Monate fest.
Schritt 01
Messwerte vergleichen
Gleich lange Zeiträume, möglichst dieselbe Saison. Notieren Sie Veränderungen, ohne sie vorschnell einer einzelnen Maßnahme zuzuschreiben.
Schritt 02
Offene Aufgaben sortieren
Was ist liegen geblieben und warum? Fehlte Zeit, Wissen oder ein Zugang?
Schritt 03
Nächstes Quartal festlegen
Zwei oder drei Schwerpunkte, etwa weitere Leistungsseiten, mehr Rezensionen oder lokale Presse.
09
Messtabelle für die zwölf Wochen
Tragen Sie dieselben Werte zu Beginn, nach vier, nach acht und nach zwölf Wochen ein. Alle Werte stammen aus kostenlosen Quellen von Google oder aus Ihrem eigenen Betrieb.
| Messwert | Quelle | Start | Woche 4 | Woche 8 | Woche 12 |
|---|---|---|---|---|---|
| Anrufe über das Profil | Leistungsdaten im Unternehmensprofil | ||||
| Wegbeschreibungen | Leistungsdaten im Unternehmensprofil | ||||
| Websiteklicks aus dem Profil | Leistungsdaten im Unternehmensprofil | ||||
| Klicks aus der Google-Suche | Search Console, Leistungsbericht | ||||
| Zahl der Rezensionen | Unternehmensprofil | ||||
| Beantwortete Rezensionen | Unternehmensprofil | ||||
| Anfragen | Eigenes Anfragebuch oder CRM |
Die Suchanfragen-Werte im Profil werden laut Google zu Beginn jedes Monats aktualisiert. Welche Kennzahlen Sie auf Dauer verfolgen sollten, erklärt der Artikel Local SEO Tracking und KPIs.
10
Den Plan an Ihren Betrieb anpassen
Zwölf Wochen sind ein Vorschlag: Mit wenig Zeit strecken Sie den Plan auf ein halbes Jahr. Ist Ihr Profil schon gepflegt, beginnen Sie direkt mit Woche 5.
- Wenig Zeit: Jede Phase auf vier Wochen strecken. Woche 1 bis 4 nicht kürzen, sie sind die Grundlage.
- Mehrere Standorte: Woche 3 und 4 für jeden Standort einzeln, Leistungsseiten je Standort. Siehe Mehrere Standorte bei Google verwalten.
- Handwerk und Dienste beim Kunden: Google verlangt in diesem Fall ein Profil für den Unternehmensstandort und ein festgelegtes Einzugsgebiet. Ein virtuelles Büro ist nur zulässig, wenn es während der Öffnungszeiten besetzt ist.
- Nach Woche 12: Die laufenden Aufgaben aus Woche 7 bis 11 gehen in eine monatliche Routine über, etwa mit der monatlichen Checkliste.
Fragen
Häufige Fragen
Bin ich nach zwölf Wochen im Kartenblock ganz oben?
Das kann niemand zusagen. Google schreibt, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, und die Entfernung zum Suchenden spielt immer mit. Nach zwölf Wochen haben Sie ein sauberes Fundament und Messwerte, mit denen Sie die Entwicklung beurteilen.
Wie viel Zeit brauche ich pro Woche?
Das hängt vom Zustand Ihres Profils und Ihrer Website ab. Schätzen Sie die Aufgaben einer Woche vorab in Stunden. Wenn die Schätzung nicht in Ihren Kalender passt, strecken Sie die Phase, statt Aufgaben auszulassen.
Kann ich den Plan auf weniger Wochen verdichten?
Ja, wenn Sie mehr Zeit haben. Die Reihenfolge sollte bleiben: Bestandsaufnahme, Profil und Firmendaten, Website, dann Bewertungen, Inhalte und Erwähnungen.
Welche Phase bringt am schnellsten etwas?
Oft die Korrektur falscher Angaben im Profil, weil Kunden dann richtige Öffnungszeiten, Telefonnummern und Wegbeschreibungen sehen. Google schreibt, dass Profile mit vollständigen und korrekten Informationen mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt werden.
Brauche ich bezahlte Werkzeuge?
Nein. Unternehmensprofil, Leistungsdaten und Search Console sind kostenlos. Werkzeuge zur Rankingverfolgung können helfen, ersetzen aber nicht die Messung von Anrufen und Anfragen.
Quellen
- Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Beiträge in Ihrem Unternehmensprofil erstellen und verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte (Richtlinien für Rezensionen)
Google Maps-Hilfe
- Leistungsbericht (Suche)
Search Console-Hilfe
- Core Web Vitals und Google-Suchergebnisse
Google Search Central
- Spamrichtlinien für die Google Websuche
Google Search Central
- Ausgehende Links für Google eingrenzen
Google Search Central
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