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Lokales Content Marketing und Links: alle Anleitungen im Überblick

Für Betriebe, die mit eigenen Inhalten und Erwähnungen in der Region sichtbarer werden wollen. Diese Seite ordnet unsere Anleitungen: Suchbegriffe finden, Inhalte planen und schreiben, lokale Links und Einträge aufbauen.

Aktualisiert
Lesezeit
5 Minuten
Redaktion
LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck

Die kurze Antwort

Lokales Content Marketing heißt, Inhalte zu erstellen, die Menschen in Ihrem Einzugsgebiet bei einer konkreten Entscheidung helfen: Leistungsseiten mit echten Ortsangaben, Antworten auf häufige Fragen, Termine und Neuigkeiten. Google empfiehlt Inhalte mit Wissen aus erster Hand, geschrieben für Menschen. Dazu kommen Erwähnungen auf Websites aus Ihrer Region, die einen echten Grund haben, auf Sie zu verweisen.

Das Wichtigste in Kürze

  • Beginnen Sie bei den Suchbegriffen Ihrer Kunden und ordnen Sie jedem wichtigen Begriff genau eine Seite zu.
  • Google empfiehlt Inhalte aus eigener Erfahrung, die über Allgemeinwissen hinausgehen.
  • Google nennt die Zahl der Websites, die auf ein Unternehmen verweisen, als Teil der Bekanntheit.
  • Links, die nur fürs Ranking gekauft oder massenhaft getauscht werden, verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien.
  • Dass einheitliche Firmendaten in Verzeichnissen helfen, ist Branchenpraxis. Google selbst spricht von vollständigen und korrekten Angaben.

01

Suchbegriffe: wie Ihre Kunden suchen

Gute Inhalte beginnen bei der Sprache Ihrer Kunden. Suchbegriffe finden Sie in Googles Vorschlägen, in der Search Console und in den Suchanfragen Ihres Unternehmensprofils.

02

Inhalte planen und schreiben

Planen Sie nach Themen und Kundenfragen statt nach einzelnen Wörtern. Austauschbare Stadtseiten helfen weder Kunden noch Suchmaschinen.

Kostenloser Check

Welche Inhalte fehlen Ihnen?

Wir sehen uns Ihre Website und Ihr Google-Profil an und schicken Ihnen innerhalb von zwei Werktagen bis zu drei Punkte, die Sie zuerst angehen sollten. Kostenlos und ohne Verpflichtung.

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04

Firmeneinträge und Verzeichnisse

Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich lauten: im Profil, auf der Website, im Impressum und in Verzeichnissen. Widersprüchliche Angaben verwirren Kunden und können Anrufe kosten.

05

Weitere Kanäle

Neben Website und Profil spielen auch TikTok und Reddit eine Rolle: Reddit-Diskussionen können in KI-Antworten auftauchen, und auch auf TikTok werden lokale Tipps geteilt. Auf beiden zählt: offen als Betrieb auftreten, keine gefälschten Empfehlungen.

Fragen

Häufige Fragen

Brauche ich für jede Stadt in meinem Einzugsgebiet eine eigene Seite?

Nur, wenn Sie dort etwas Eigenes zu sagen haben, etwa einen Standort oder Projekte vor Ort. Mehrere Seiten, die nur einzelne Orte ansteuern und Nutzer zum selben Ergebnis führen, nennt Google als Beispiel für Brückenseiten (Doorway-Missbrauch).

Darf ich Links von anderen Websites kaufen?

Nein. Links, die nur fürs Ranking gekauft oder massenhaft getauscht werden, verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien. Lokale Links entstehen über echte Beziehungen wie Mitgliedschaften, Partner und Vereine.

Darf ich Texte mit KI schreiben?

Google verbietet KI-Texte nicht, nennt die Prüfung auf Richtigkeit aber entscheidend und zählt Massenseiten ohne Mehrwert zum Spam.

Quellen

  1. Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen

    Google Search Central

  2. Spamrichtlinien für die Google-Websuche

    Google Search Central

  3. Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google

    Google Unternehmensprofil-Hilfe

  4. Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google

    Google Unternehmensprofil-Hilfe

Wir nennen nur Zahlen, die wir belegen können. Wo es keine verlässliche Zahl gibt, beschreiben wir die Methode. Fehler gefunden? Schreiben Sie an info@localdominate.org.