Local SEO für Neugründer: was Sie vor und nach der Eröffnung einrichten
Für Gründerinnen und Gründer eines lokalen Betriebs in Deutschland, Österreich oder der Schweiz, die von Anfang an gefunden werden wollen. Sie bekommen eine Reihenfolge für die ersten Wochen, die Regeln von Google, Apple und Microsoft für neue Einträge und die Pflichtangaben, die Ihre Website ab dem ersten Tag braucht.
- Aktualisiert
- Lesezeit
- 9 Minuten
- Übersicht
- Vorlagen und Checklisten
- Redaktion
- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
Legen Sie zuerst Ihre Firmendaten verbindlich fest: Name wie auf dem Schild, Adresse, eigene Telefonnummer. Danach richten Sie das Google-Unternehmensprofil ein, das Sie mit Eröffnungsdatum bis zu ein Jahr vorher anlegen können. Es folgen Apple Business und Bing Places, beide kostenlos, und eine Website mit vollständigem Impressum. Bewertungen sammeln Sie erst nach der Eröffnung.
Das Wichtigste in Kürze
- Firmendaten zuerst: Name wie auf Schild und Briefpapier, keine Rechtsform wie GmbH im Profilnamen, wenn sie nicht Teil des echten Namens ist, keine virtuellen Büros, nach Möglichkeit eine eigene lokale Telefonnummer.
- Das Google-Unternehmensprofil ist kostenlos. Mit einem Eröffnungsdatum bis zu einem Jahr im Voraus erscheint es nach der Bestätigung 90 Tage vor der Eröffnung.
- Apple Business und Bing Places sind ebenfalls kostenlos. Bing Places kann Einträge aus Google übernehmen.
- Ein Impressum ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz Pflicht, in Deutschland laut IHK auch für geschäftliche Auftritte auf Plattformen.
- Bewertungen von Familie oder Mitarbeitenden verbietet Google als Interessenkonflikt. Vor der Eröffnung können Nutzer gar nicht bewerten.
01
Die Reihenfolge für die ersten Wochen
Als Neugründer haben Sie nach unserer Einschätzung einen Vorteil: Es gibt noch keine alten, falschen Einträge. Wir empfehlen deshalb diese Reihenfolge: erst Daten festlegen, dann die drei Kartendienste, dann Website und Pflichtangaben, zuletzt Bewertungen und weitere Verzeichnisse.
Schritt 01
Firmendaten festlegen
Name, Adresse, Telefonnummer, Website-Adresse, Öffnungszeiten und Hauptkategorie in einem Dokument. Diese Schreibweise verwenden Sie überall.
Schritt 02
Google-Unternehmensprofil anlegen
Mit Eröffnungsdatum, wenn Sie noch nicht geöffnet haben. Bestätigung mit der Methode, die Google Ihnen anbietet.
Schritt 03
Apple Business und Bing Places
Mit genau denselben Daten. Bei Bing können Sie die Angaben aus Google übernehmen und prüfen.
Schritt 04
Website mit Impressum
Startseite, eine Seite je Leistung, Kontakt mit Anfahrt, Impressum und Datenschutzerklärung.
Schritt 05
Search Console einrichten
Damit sehen Sie, ob Google Ihre Seiten aufnimmt und bei welchen Suchen sie erscheinen.
Schritt 06
Nach der Eröffnung: Bewertungen
Alle Kunden gleich um eine ehrliche Bewertung bitten. Danach prüfen Sie nach unserer Einschätzung weitere Verzeichnisse und Branchenportale.
02
Firmendaten festlegen, bevor Sie irgendwo eintragen
Google verlangt im Profil den Namen, den Sie auch auf Schild und Briefpapier verwenden. Eine Rechtsform wie GmbH gehört nur hinein, wenn sie nachweislich Teil des echten Namens ist. Die Adresse muss ein echter Standort sein, die Telefonnummer sollte nach Möglichkeit eine lokale Nummer sein, die Sie selbst verwalten.
| Feld | Was Google verlangt |
|---|---|
| Name | Wie auf Schildern und Briefpapier. Keine Werbesprüche, Telefonnummern, Öffnungszeiten oder Standortinformationen. Rechtsformen wie GmbH oder OHG nur, wenn Schild oder Rechnungen belegen, dass sie zum echten Namen gehören |
| Adresse | Korrekte Adresse. Keine Postfächer, keine virtuellen Büros. Wer Kunden nur an deren Adresse bedient, etwa als Handwerker, zeigt die eigene Adresse nicht an |
| Telefonnummer | Nach Möglichkeit eine örtliche Nummer statt Callcenter oder Hotline, die direkt vom Unternehmen verwaltet wird. Keine Sonderrufnummern |
| Website | Eine Seite, die Ihren Standort darstellt. Keine Weiterleitungen auf Social-Media-Seiten |
| Kategorien | So wenige wie möglich, die beschreiben, was Ihr Unternehmen ist, nicht was es hat |
Die festgelegte Schreibweise verwenden Sie danach auf Website, Rechnungen, Visitenkarten und in jedem Verzeichnis. Warum Abweichungen später Arbeit machen, erklärt NAP-Konsistenz.
03
Google-Unternehmensprofil: schon vor der Eröffnung
Das Google-Unternehmensprofil ist kostenlos. Ein Eröffnungsdatum darf bis zu einem Jahr in der Zukunft liegen. Ist es gespeichert und das Profil bestätigt, erscheint es 90 Tage vor der Eröffnung auf Google, und Sie können Beiträge und Fotos veröffentlichen.
- Anlegen: über business.google.com/add, dann den Schritten folgen und eine Bestätigungsmethode wählen. Nur Unternehmen, die die Voraussetzungen erfüllen, können ihren Standort hinzufügen.
- Eröffnungsdatum: Jahr und Monat genügen. Bis zur Eröffnung können Nutzer keine Änderungen vorschlagen und keine Rezensionen oder Fotos hochladen.
- Nach der Eröffnung: Das Profil trägt 90 Tage lang den Hinweis „Vor Kurzem eröffnet“.
- Vorher nutzen: Laut Google können Sie die Eröffnung mit Beiträgen ankündigen, Fotos vom Umbau zeigen und Ihre Leistungen beschreiben.
Bestätigung per Video
Eine mögliche Methode ist die Videoaufnahme. Sie steht laut Google für bestimmte Unternehmensarten zur Verfügung. Das Video muss live mit dem Smartphone aufgenommen werden, ohne Schnitt und mindestens 30 Sekunden lang. Es zeigt den Standort, den Namen auf einem fest angebrachten Schild und Bereiche, zu denen nur Mitarbeitende Zugang haben. Betriebe ohne festen Standort zeigen Werkzeug, Ausrüstung oder Geschäftsunterlagen mit dem Profilnamen. Die Prüfung dauert laut Google bis zu fünf Arbeitstage.
04
Apple Business und Bing Places: die beiden anderen Karten
Neben Google gehören Apple Business für Apple Karten und Bing Places für Bing zur Grundausstattung. Beide sind laut Anbieter kostenlos. Tragen Sie dort genau dieselben Daten ein wie bei Google, also Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten.
| Dienst | Was der Anbieter sagt |
|---|---|
| Apple Business | Laut Apple seit dem 14. April 2026 kostenlos in den USA und mehr als 200 Ländern und Regionen, ersetzt Apple Business Connect. Angaben zu Marke und Standort erscheinen in Apple Karten, Wallet, Mail, Safari und Spotlight. Manche Funktionen gibt es nur in ausgewählten Ländern |
| Bing Places for Business | Kostenlose Plattform für Unternehmenseinträge, seit Oktober 2025 unter bing.com/forbusiness. Der Import aus Google wurde laut Microsoft verbessert und übernimmt Name, Öffnungszeiten und Kontaktdaten |
Welche Funktionen von Apple Business in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar sind, beschreibt Apple Business für Local SEO. Welche Branchenbücher Ihres Landes danach sinnvoll sind, zeigt Verzeichnisse in DACH.
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05
Impressum: Pflicht ab dem ersten Tag
Sobald Ihre Website geschäftlich online ist, brauchen Sie Pflichtangaben zu Ihrem Unternehmen. Die Regeln unterscheiden sich in Deutschland, Österreich und der Schweiz, der Kern ist überall gleich: wer Sie sind, wo Sie sitzen und wie man Sie erreicht, einschließlich E-Mail.
| Land | Rechtsgrundlage | Was mindestens hineingehört |
|---|---|---|
| Deutschland | § 5 DDG | Name und Anschrift, bei GmbH und UG auch Rechtsform und Vertretungsberechtigte, Angaben für eine schnelle elektronische Kontaktaufnahme einschließlich E-Mail, Handelsregister mit Nummer, gegebenenfalls Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, Aufsichtsbehörde und Kammer |
| Österreich | § 5 ECG, § 14 UGB, § 25 MedienG | Laut WKO für ein eingetragenes Einzelunternehmen unter anderem Firma laut Firmenbuch, Firmenbuchnummer und -gericht, volle Anschrift, mindestens zwei Kontaktwege einschließlich E-Mail, Kammermitgliedschaft und Offenlegung nach Mediengesetz |
| Schweiz | Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG | Klare und vollständige Angaben über Identität und Kontaktadresse einschließlich E-Mail |
Die IHK Düsseldorf schreibt, dass die deutsche Pflicht auch für geschäftliche Auftritte auf Plattformen wie Facebook oder LinkedIn gilt. Die Angaben müssen leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. Bei Verstößen nennt die IHK Bußgelder bis 50.000 Euro und mögliche Abmahnungen. Lassen Sie Ihr erstes Impressum von Kammer oder Anwalt prüfen.
06
Die erste Website: klein, vollständig, messbar
Für den Start reicht nach unserer Einschätzung eine kleine Website: Startseite, je eine Seite pro Leistung, Kontakt mit Anfahrt, Impressum und Datenschutzerklärung. Verbinden Sie sie von Anfang an mit der kostenlosen Google Search Console.
- Leistungsseiten beschreiben, was Sie anbieten und wo. Schreiben Sie so, wie Ihre Kunden fragen.
- Kontaktseite mit genau denselben Daten wie im Google-Profil.
- Eigene Fotos von Räumen, Team und Arbeit, sobald es sie gibt.
- Search Console ist laut Google ein kostenloser Dienst. Sie zeigt, wie oft Ihre Seiten in der Suche erscheinen, mit welchen Suchbegriffen und ob es Probleme bei der Indexierung gibt.
Wie Sie die Website technisch prüfen, steht in Technisches Local SEO.
07
Die ersten Bewertungen: nach Googles Regeln
Hat Ihr Profil ein Eröffnungsdatum, sind Bewertungen laut Google erst ab der Eröffnung möglich. Bitten Sie dann alle Kunden nach einer echten Leistung um eine ehrliche Bewertung. Bewertungen von Familie, Mitarbeitenden oder gegen Gegenleistung verbietet Google.
- Verboten: Bewertungen bezahlen oder mit Rabatten, kostenlosen Produkten oder Leistungen belohnen.
- Verboten: gezielt nur zufriedene Kunden um Bewertungen bitten oder negative Bewertungen verhindern.
- Verboten: Bewertungen bei Interessenkonflikt, laut Google etwa durch aktuelle oder frühere Beschäftigung oder familiäre Beziehungen.
- Verboten: Mitarbeitenden vorgeben, eine bestimmte Zahl an Bewertungen einzuholen.
- Empfohlen: auf Bewertungen antworten. Das zeigt laut Google, dass Sie das Feedback Ihrer Kunden schätzen.
Laut Googles Hilfe zum lokalen Ranking können mehr Rezensionen und positive Bewertungen das lokale Ranking verbessern. Eine Mindestzahl haben wir dort nicht gefunden. Wie Sie fragen, ohne aufdringlich zu sein, steht in Google-Bewertungen bekommen.
08
Vorsicht bei Angeboten nach der Gründung
Nach dem Handelsregistereintrag bekommen viele Gründer Post, die wie eine Rechnung oder ein Behördenschreiben aussieht. Laut IHK sind Existenzgründer und junge Unternehmen besonders betroffen. Ein besseres lokales Ranking bei Google lässt sich laut Google ohnehin nicht kaufen.
- Adressbuchschwindel: Die IHK Rostock beschreibt Eintragungsangebote, die wie Rechnungen wirken, und Formulare, bei denen eine Unterschrift als Korrekturbestätigung getarnt ist. Die Adressen stammen teils aus Handelsregisterveröffentlichungen.
- Rat der IHK: Angebot verwerfen, prüfen, ob tatsächlich ein Auftrag erteilt wurde, noch nicht ausgeführte Überweisungen bei der Bank stoppen und bei bereits unterschriebenen Verträgen rechtliche Hilfe erwägen.
- Ranking-Versprechen: Google schreibt, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, auch nicht gegen Bezahlung. Wer Ihnen Platz eins bei Google Maps verspricht, verspricht etwas, das Google selbst ausschließt.
Fragen
Häufige Fragen
Kann ich ein Google-Profil anlegen, bevor mein Geschäft eröffnet?
Ja. Sie können ein Eröffnungsdatum bis zu einem Jahr im Voraus angeben. Nach der Bestätigung erscheint das Profil 90 Tage vor der Eröffnung auf Google. Bis zur Eröffnung können Nutzer keine Rezensionen schreiben und keine Fotos hochladen.
Gehört GmbH oder UG in den Namen im Google-Profil?
Nur wenn die Rechtsform Teil Ihres echten, im Alltag verwendeten Namens ist und Sie das mit Schild oder Rechnungen belegen können. Sonst verwenden Sie den Namen, der auf Ihrem Schild steht.
Brauche ich als Handwerker ohne Ladenlokal ein Google-Profil?
Ja, wenn Sie Kunden vor Ort bedienen. Google sieht dafür Unternehmen mit Einzugsgebiet vor. Ihre Adresse zeigen Sie dann nicht an. Für die Videobestätigung zeigen Sie Werkzeug, Ausrüstung oder Geschäftsunterlagen mit dem Profilnamen.
Darf ich Freunde und Familie um die ersten Bewertungen bitten?
Familie nicht. Google nennt familiäre Beziehungen ausdrücklich als Interessenkonflikt. Auch bei Freunden ohne echte Kundenbeziehung raten wir nach unserer Einschätzung ab, weil der Eindruck eines Interessenkonflikts entstehen kann. Bitten Sie echte Kunden nach der ersten Leistung.
Was kostet Local SEO für Neugründer?
Die Grundausstattung ist kostenlos: Google-Unternehmensprofil, Apple Business, Bing Places und Google Search Console. Kosten entstehen für Website, Fotos und Ihre eigene Zeit sowie für Hilfe, die Sie einkaufen.
Quellen
- Unternehmensprofil bei Google hinzufügen oder beanspruchen
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Google Unternehmensprofil: Häufige Fragen
Google
- Eröffnungsdatum hinzufügen
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Unternehmen per Videoaufnahme bestätigen
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Unzulässige und eingeschränkte Inhalte
Google Maps, Richtlinien für von Nutzern beigetragene Inhalte
- Introducing Apple Business (24. März 2026)
Apple Newsroom
- Introducing the New Bing Places for Business (3. Oktober 2025)
Microsoft Bing Blogs
- Informationen zur Search Console
Google Search Console-Hilfe
- § 5 DDG Allgemeine Informationspflichten
lxgesetze.de (Gesetzestext)
- Impressum
IHK Düsseldorf
- Das korrekte Website-Impressum für eingetragene Einzelunternehmen (Stand August 2025)
Wirtschaftskammer Österreich
- Vor dem Kauf und Vertragsabschluss
Staatssekretariat für Wirtschaft SECO
- Adressbuchschwindel
IHK zu Rostock
Wir nennen nur Zahlen, die wir belegen können. Wo es keine verlässliche Zahl gibt, beschreiben wir die Methode. Fehler gefunden? Schreiben Sie an info@localdominate.org.