TikTok als Suchort für lokale Betriebe: Was TikTok dokumentiert und was Sie tun können
Für Inhaber von Restaurants, Salons, Studios, Hotels und anderen lokalen Betrieben, die wissen wollen, ob sich TikTok als Suchkanal lohnt. Sie erfahren, was TikTok selbst zu Suche, lokalem Feed und Unternehmenskonten schreibt, was Studien wirklich messen und welche Schritte mit vertretbarem Aufwand sinnvoll sind.
- Aktualisiert
- Lesezeit
- 12 Minuten
- Redaktion
- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
Viele Menschen suchen auf TikTok gezielt nach Orten, Produkten und Erfahrungen, aber Google bleibt laut Umfragen die erste Wahl. Seit Dezember 2025 gibt es in Deutschland einen lokalen Feed namens Nearby, der öffentliche Beiträge nach Ort, Thema und Alter des Beitrags zeigt. Wer dort erscheinen will, braucht öffentliche, aktuelle Videos mit Ortsangabe. Eine Platzierung garantiert TikTok nicht.
Das Wichtigste in Kürze
- TikTok hat den lokalen Nearby-Feed am 4. Dezember 2025 in Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien gestartet. Für Österreich und die Schweiz haben wir keine Ankündigung gefunden.
- Im Nearby-Feed erscheinen laut TikTok nur öffentliche Beiträge von Konten ab 18 Jahren, die höchstens 90 Tage alt sind.
- Zahlen wie „40 Prozent der jungen Leute suchen auf TikTok statt bei Google“ gehen auf eine unveröffentlichte interne US-Umfrage zurück, die ein Google-Manager im Juli 2022 zitierte. Neuere Daten zeigen: Suchen auf TikTok ja, Google ersetzen nein.
- Auch Beiträge, die den eigenen Betrieb bewerben, müssen auf TikTok mit der Einstellung zur Offenlegung gekennzeichnet werden. Für Musik gilt für Unternehmen die Commercial Music Library.
- TikTok ergänzt das Google-Unternehmensprofil, ersetzt es aber nicht. Ihr TikTok-Konto können Sie dort als Social-Media-Link eintragen.
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Wie viele Menschen auf TikTok suchen
Belastbare Zahlen für die DACH-Region sind dünn. Eine Studie des Industrieverbands IKW meldet, dass 43 Prozent der 16- bis 24-Jährigen TikTok gezielt als Suchmaschine nutzen. Eine US-Umfrage von Adobe aus dem Jahr 2026 zeigt zugleich, dass nur 4 Prozent der Generation Z TikTok gegenüber Google bevorzugen.
Die Aussage, junge Leute würden lokale Empfehlungen nur noch auf TikTok suchen, stammt ursprünglich aus einem Konferenzauftritt eines Google-Managers im Juli 2022. Er sprach von „fast 40 Prozent“ junger Leute, die für die Suche nach einem Mittagessen zu TikTok oder Instagram statt zu Google Maps gehen. Google nannte als Grundlage eine interne Umfrage unter 18- bis 24-Jährigen in den USA. Veröffentlicht wurden die Daten laut TechCrunch nicht.
| Quelle | Land und Gruppe | Ergebnis | Was es nicht zeigt |
|---|---|---|---|
| Google, Aussage auf einer Konferenz (Juli 2022) | USA, 18 bis 24 Jahre, interne Umfrage | Fast 40 Prozent gehen für die Mittagssuche zu TikTok oder Instagram | Keine veröffentlichte Methode, keine Daten für DACH |
| IKW, durchgeführt von rheingold salon (gemeldet Februar 2025) | 16 bis 24 Jahre; Stichprobe und Land in den Berichten nicht genannt | 43 Prozent nutzen TikTok gezielt als Suchmaschine | Ob TikTok Google ersetzt; lokale Suchen werden nicht getrennt ausgewiesen |
| Adobe Express (Februar 2026) | USA, 807 Verbraucher und 200 Kleinunternehmer | 49 Prozent haben TikTok als Suchmaschine genutzt; 4 Prozent der Generation Z bevorzugen TikTok gegenüber Google | Daten für DACH; lokale Suchen getrennt ausgewiesen |
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Was TikTok über Empfehlungen und Suche schreibt
TikTok nennt für seine Empfehlungen drei Gruppen von Signalen: Interaktionen der Nutzer, Informationen zum Video wie Beschreibung, Ton und Hashtags sowie Geräte- und Kontoeinstellungen wie Sprache und Land. Für die Suche nennt TikTok in seiner Hilfe ähnliche Gruppen und schreibt, dass für viele Nutzer in der Regel die Passung zwischen Suchbegriff und Inhalt am stärksten zählt. Zahlen zur Gewichtung nennt TikTok nicht.
In seiner Beschreibung des Empfehlungssystems schreibt TikTok außerdem, dass weder die Zahl der Follower noch frühere erfolgreiche Videos direkte Faktoren sind. Ein Konto mit vielen Followern bekommt zwar oft mehr Aufrufe, das liegt aber an den Interaktionen, nicht an der Followerzahl selbst. Für einen kleinen Betrieb heißt das: Auch ein neues Konto kann gesehen werden, wenn das Video zum Interesse der Zuschauer passt.
Für Nutzer in der EU gibt es eine Besonderheit. TikTok hat im August 2023 angekündigt, dass sie die Personalisierung abschalten können. Die Suche zeigt dann laut TikTok beliebte Inhalte aus der eigenen Region in der bevorzugten Sprache. Die Region spielt also auch ohne persönliches Profil eine Rolle.
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Der lokale Feed Nearby in Deutschland
Nearby ist ein eigener Feed mit lokalen Inhalten zu Reisen, Veranstaltungen, Essen und Trinken und Dienstleistungen. TikTok hat ihn am 4. Dezember 2025 in Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien eingeführt. Beiträge erscheinen dort nach Ort, Thema und Veröffentlichungsdatum sowie nach den Interessen der Nutzer.
Der Feed ist vom Startbildschirm der App erreichbar. Statt „Nearby“ trägt der Reiter laut TikTok den Namen des Ortes, an dem sich der Nutzer befindet. Öffentliche Beiträge können Menschen in der Stadt oder Region angezeigt werden, in der sie veröffentlicht wurden oder deren Ort oder Dienstleistung markiert wurde. Ein Beitrag ohne markierten Ort kann laut TikTok unter Umständen trotzdem erscheinen, wenn sich der Ort aus Netzwerk- oder Gerätedaten ergibt.
| Bedingung | Bedeutung für Ihren Betrieb |
|---|---|
| Das Konto gehört einer Person unter 18 Jahren | Das Unternehmenskonto auf eine volljährige verantwortliche Person anlegen |
| Das Konto ist privat | Ein Betriebskonto öffentlich führen |
| Der Beitrag ist nur für Freunde oder nur für Sie sichtbar | Beiträge für alle freigeben |
| Der Beitrag ist älter als 90 Tage | Regelmäßig neue Beiträge veröffentlichen, ältere fallen aus dem Feed |
Die Freigabe des Standorts ist für Nutzer freiwillig und nur ab 18 Jahren möglich. Ohne Freigabe schätzt TikTok den ungefähren Ort aus SIM-Karte und IP-Adresse. Nutzer können den angezeigten Ort auch selbst ändern, etwa um eine Reise zu planen. Für Hotels, Ferienwohnungen und Ausflugsziele ist das interessant, weil Gäste so schon vor der Anreise lokale Beiträge sehen können.
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Unternehmenskonto einrichten
Ein Unternehmenskonto auf TikTok bietet laut TikTok unter anderem Analysen, ein öffentliches Unternehmensprofil und die Möglichkeit, einen Link zu Ihrer Website im Profil oder an Videos zu setzen. Einige Funktionen gibt es nur für bestätigte Unternehmenskonten, und manche unterscheiden sich je nach Land.
Schritt 01
Konto umstellen
Laut TikTok lässt sich ein Konto auf ein Unternehmenskonto umstellen. Nutzen Sie für den Betrieb ein eigenes Konto, nicht Ihr privates.
Schritt 02
Name und Profil
Verwenden Sie den Namen, unter dem Kunden Sie kennen, denselben wie im Google-Unternehmensprofil. Nennen Sie im Profiltext Ort und Leistung in einem Satz, etwa „Friseursalon in Freiburg-Wiehre, Termine online“.
Schritt 03
Website verlinken
Setzen Sie den Link auf Ihre Website oder direkt auf die Seite für Termine oder Reservierungen.
Schritt 04
Bestätigung prüfen
TikTok bietet eine Bestätigung für Unternehmenskonten an. Einige Funktionen, etwa Link-Ziele an Videos und erweiterte Nachrichtenfunktionen, sind laut TikTok bestätigten Konten vorbehalten.
Schritt 05
Regeln beachten
Laut TikTok gelten die Community-Richtlinien weiter; bei Verstößen können bestätigte Funktionen entzogen werden. Für regulierte Waren und Dienstleistungen gelten besondere Einschränkungen.
Achten Sie darauf, dass Name, Adresse und Telefonnummer im TikTok-Profil mit allen anderen Einträgen übereinstimmen. Warum das wichtig ist, erklärt NAP-Konsistenz.
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Musik und Werbekennzeichnung
Unternehmen sollen auf TikTok für alle geschäftlichen Beiträge die Commercial Music Library nutzen, nicht die allgemeine Musikbibliothek. Außerdem verlangt TikTok, dass jeder Beitrag, der eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, mit der Einstellung zur Offenlegung gekennzeichnet wird. Das gilt auch für den eigenen Betrieb.
- Musik: Die Commercial Music Library umfasst laut TikTok rund eine Million vorab geklärte Titel, die Unternehmen für eigene Beiträge, Anzeigen und Markeninhalte verwenden dürfen. Die allgemeine Bibliothek ist für kommerzielle Nutzung ausdrücklich ausgeschlossen.
- GEMA: Laut GEMA ist das Synchronisationsrecht auf TikTok nur für private Nutzer abgedeckt. Wer einen kommerziellen Zweck verfolgt, muss die Rechte selbst erwerben. Die vorab lizenzierten Titel der Commercial Music Library sind laut GEMA auf TikTok beschränkt und teils nur für bestimmte Länder freigegeben.
- Kennzeichnung eigener Beiträge: Wirbt ein Beitrag für Ihren eigenen Betrieb, trägt er nach Aktivierung der Einstellung den Hinweis „Promotional content“ (Werbeinhalt).
- Kooperationen: Bezahlt oder belohnt Sie eine andere Marke oder arbeiten Sie mit einer Creatorin zusammen, lautet der Hinweis „Paid partnership“ (bezahlte Partnerschaft).
- Nachträglich nicht änderbar: Laut TikTok lässt sich die Kennzeichnung nach der Veröffentlichung nicht ändern. Ein falsch gekennzeichneter Beitrag muss gelöscht und neu erstellt werden.
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Videos, die zu lokalen Suchen passen
Weil TikTok Beschreibung, Ton und Hashtags als Videoinformationen nennt und im Nearby-Feed den Ort auswertet, sollten Ihre Videos Ort und Leistung klar benennen: im gesprochenen Wort, als Text im Bild, in der Beschreibung und über die Ortsmarkierung. Wichtiger als jeder Trick ist ein Video, das eine echte Frage Ihrer Kunden beantwortet.
Überlegen Sie zuerst, wonach Menschen in Ihrer Stadt suchen würden. Dieselben Begriffe, die Sie für Google nutzen, sind ein guter Ausgangspunkt. Wie Sie diese finden, beschreibt Local SEO Keywords finden. Auf TikTok kommen oft Fragen nach Eindruck und Erlebnis dazu: „Wie sieht es dort aus?“, „Was kostet ein Haarschnitt?“, „Ist das für Kinder geeignet?“.
| Branche | Mögliche Suchfrage | Videoidee |
|---|---|---|
| Restaurant in Linz | Mittagstisch Linz Innenstadt | Das Wochenmenü in 30 Sekunden, Preis und Uhrzeit im Bild |
| Friseursalon in Freiburg | Balayage Freiburg | Ablauf einer Behandlung mit Dauer und Preisrahmen |
| Café in Bern | Frühstück Bern Altstadt | Der Weg vom Zytglogge zum Café, Öffnungszeiten am Ende |
| Ferienwohnung am Bodensee | Ferienwohnung Lindau mit Hund | Rundgang durch die Wohnung, Hinweis auf Hunde-Regeln |
| Fitnessstudio in Leipzig | Probetraining Leipzig | So läuft das erste Training ab, wie man sich anmeldet |
- Ort und Leistung sagen, nicht nur zeigen. Ein Satz wie „Wir sind ein Café in der Berner Altstadt“ im Ton und als Text im Bild macht klar, worum es geht.
- Ort markieren, wenn Sie veröffentlichen, damit der Beitrag dem richtigen Ort zugeordnet werden kann.
- Beschreibung als Satz mit Ort und Leistung, dazu wenige passende Hashtags statt langer Listen.
- Fakten ins Video: Öffnungszeiten, Preisrahmen, Buchungsweg. Was Kunden wissen wollen, gehört ins Bild, nicht nur in die Kommentare.
- Regelmäßig veröffentlichen, weil Beiträge nach 90 Tagen aus dem Nearby-Feed fallen.
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TikTok und Google-Unternehmensprofil verbinden
Im Google-Unternehmensprofil können Sie in ausgewählten Regionen Links zu sozialen Netzwerken eintragen, TikTok gehört dazu. Je Plattform ist ein Link erlaubt. Wenn Sie Videos zusätzlich im Profil zeigen wollen, nehmen Sie keine Musik aus TikTok, denn diese Lizenzen gelten laut GEMA nur auf TikTok.
Schritt 01
Profil öffnen
Im Google-Unternehmensprofil die Bearbeitung des Profils öffnen und den Bereich mit den Kontaktdaten wählen.
Schritt 02
Soziales Profil hinzufügen
Bei den sozialen Profilen auf Bearbeiten tippen, TikTok aus der Liste wählen und die Adresse Ihres Kontos eintragen.
Schritt 03
Speichern und prüfen
Wird der Link abgelehnt, prüfen Sie laut Google, ob die Adresse fehlerhaft, doppelt oder ungültig ist.
Laut Google sind diese Links derzeit nur in ausgewählten Regionen verfügbar und erscheinen nicht bei jedem Profil. Wie Sie Fotos und Videos im Profil sinnvoll einsetzen, steht in Fotos und Videos im Unternehmensprofil. Die Grundlagen des Profils erklärt Google Unternehmensprofil optimieren.
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Wirkung messen
Das Unternehmenskonto liefert laut TikTok Analysen zu Ihren Beiträgen. Ergänzend prüfen Sie einmal im Monat mit festen Suchbegriffen, ob Ihre Videos in der TikTok-Suche erscheinen, und versehen den Link im Profil mit eigenen Kampagnenparametern, um Besuche auf Ihrer Website zuzuordnen.
Schritt 01
Suchbegriffe festlegen
Fünf bis zehn Begriffe aus Ort und Leistung, etwa „Brunch Graz“ oder „Physiotherapie Winterthur“.
Schritt 02
Monatlich suchen
Dieselben Begriffe in der TikTok-Suche eingeben und festhalten, ob eigene Videos erscheinen und welche anderen Betriebe auftauchen.
Schritt 03
Link markieren
Den Link im Profil mit Parametern wie utm_source=tiktok versehen. So sehen Sie in Ihrer Web-Analyse, wie viele Besuche von TikTok kommen.
Schritt 04
Nachfragen erfassen
Bei Reservierungen und Anrufen kurz fragen, wie Kunden auf Sie aufmerksam wurden. Das ist ungenau, zeigt aber Richtungen.
09
Wann sich TikTok für Ihren Betrieb lohnt
TikTok lohnt sich vor allem für Betriebe, deren Angebot man sehen muss, um es zu wählen: Gastronomie, Salons, Studios, Unterkünfte und Ausflugsziele. Es kostet regelmäßig Zeit für neue Videos. Erst wenn Google-Unternehmensprofil und Website stimmen, ist TikTok aus unserer Sicht der nächste Schritt.
| Branche | Eignung | Begründung |
|---|---|---|
| Restaurants, Cafés, Bars | Hoch | Speisen, Atmosphäre und Wartezeiten lassen sich gut zeigen |
| Friseure, Kosmetik, Tattoo | Hoch | Ergebnisse und Abläufe sind sichtbar |
| Hotels, Ferienwohnungen, Ausflugsziele | Mittel bis hoch | Gäste planen vorab und können den Ort im Feed wechseln |
| Handwerk | Mittel | Arbeitsweise und Ergebnisse zeigen ist möglich, Anfragen laufen meist über Google |
| Arztpraxen, Kanzleien, Steuerberatung | Niedrig | Berufsrecht und Schweigepflicht begrenzen, was gezeigt werden darf |
Branchenhinweise für die Grundlagen finden Sie in Local SEO für Restaurants und Local SEO für Friseursalons. Wie andere Plattformen mit Nutzerbeiträgen in KI-Antworten einfließen, beschreibt Reddit und lokale KI-Zitate.
Fragen
Häufige Fragen
Gibt es den Nearby-Feed von TikTok in Deutschland?
Ja. TikTok hat den Feed am 4. Dezember 2025 in Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien eingeführt. Laut TikTok-Hilfe ist er derzeit nicht für alle Nutzer verfügbar. Für Österreich und die Schweiz haben wir keine Ankündigung gefunden.
Suchen junge Leute lokale Betriebe nur noch auf TikTok?
Das zeigen die verfügbaren Studien nicht. Eine IKW-Studie meldet, dass 43 Prozent der 16- bis 24-Jährigen TikTok gezielt als Suchmaschine nutzen. In einer US-Umfrage von Adobe aus dem Jahr 2026 bevorzugen aber nur 4 Prozent der Generation Z TikTok gegenüber Google.
Muss ich Videos über meinen eigenen Betrieb als Werbung kennzeichnen?
Laut TikTok ja. Jeder Beitrag, der eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, braucht die Einstellung zur Offenlegung. Beiträge über den eigenen Betrieb tragen dann den Hinweis „Promotional content“.
Darf ich bekannte Musik in Videos für meinen Betrieb verwenden?
Für geschäftliche Beiträge sollen Unternehmen laut TikTok die Commercial Music Library nutzen. Die allgemeine Musikbibliothek ist für kommerzielle Nutzung ausgeschlossen. Die GEMA weist darauf hin, dass ihre Abdeckung auf TikTok nur für private Nutzer gilt.
Wie lange bleibt ein Video im Nearby-Feed?
Laut TikTok erscheinen Beiträge, die älter als 90 Tage sind, nicht mehr im Nearby-Feed. In der normalen Suche und im Profil bleiben sie sichtbar, solange Sie sie nicht löschen oder einschränken.
Quellen
- Introducing TikTok Nearby: Discover what's happening around you (4. Dezember 2025)
TikTok Newsroom
- Nearby feed
TikTok Support
- TikTok rolls out a Nearby Feed to display local content in select countries (4. Dezember 2025)
TechCrunch
- How TikTok recommends videos #ForYou (18. Juni 2020)
TikTok Newsroom
- How TikTok recommends content (japanische Fassung der TikTok-Hilfe, Abschnitt zur Suche)
TikTok Support
- Fulfilling our commitments under the Digital Services Act (4. August 2023)
TikTok Newsroom
- How to Switch to a TikTok Business Account
TikTok Business Help Center
- Commercial Music Library
TikTok Business Help Center
- Promoting a brand, product, or service
TikTok Support
- Social media websites
GEMA
- Manage social media links on your Business Profile
Google Business Profile Help
- Using TikTok as a search engine: Consumer and business perspectives (17. Februar 2026)
Adobe Express
- Ob Paris, Pasta oder Produkttests: Für Jugendliche ist TikTok der Google-Ersatz (IKW-Studie, 25. Februar 2025)
ZWP online
- Google exec suggests Instagram and TikTok are eating into Google's core products, Search and Maps (12. Juli 2022)
TechCrunch
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