SEO für Friseure und Kosmetikstudios: So finden Kunden Ihren Salon über Google

Local SEO bedeutet, dass Ihr Salon bei Suchen mit Ortsbezug gefunden wird. Der Ortsbezug steht entweder in der Anfrage, etwa „Balayage München“, oder Google leitet ihn aus dem Standort des Suchenden ab, etwa bei „Friseur in der Nähe“. Dann kann Google einen Kartenblock mit mehreren Betrieben zeigen und darunter die übrigen Treffer.

Google schreibt, dass ein besseres lokales Ranking weder angefordert noch bezahlt werden kann. Wer Ihnen eine feste Top-Position zusagt, verkauft etwas, das Google ausdrücklich ausschließt.

KI-Assistenten nennen Betriebe ebenfalls anhand von Informationen, die im Netz verfügbar sind. Ob und wie sie Ihren Salon nennen, können Sie nicht steuern. Gleiche und vollständige Angaben überall helfen jedoch allen Systemen, Ihren Betrieb richtig zuzuordnen.

1. Schritt 01

   Name wie auf dem Schild

   Der Name muss dem entsprechen, was außen am Salon steht und auf Briefpapier und Website zu lesen ist. Ortsangaben, Leistungen, Slogans und Schlagworte gehören nicht in den Namen.

2. Schritt 02

   Kategorien, die beschreiben, was Sie sind

   Wählen Sie möglichst wenige Kategorien und möglichst genaue. Maßgeblich ist, was Ihr Betrieb ist, nicht was er zusätzlich hat. Kategorien sind keine Keywords.

3. Schritt 03

   Adresse oder Einzugsgebiet

   Haben Kunden bei Ihnen einen Termin vor Ort, gehört Ihre echte Adresse ins Profil. Arbeiten Sie mobil, blenden Sie die Adresse aus und geben Sie ein Einzugsgebiet an, das in der Regel nicht weiter als etwa zwei Fahrstunden reicht. Eine virtuelle Adresse ohne Personal ist nicht zulässig.

4. Schritt 04

   Alle Leistungen eintragen

   Tragen Sie jede Leistung ein, die Sie anbieten, zum Beispiel Haarschnitt, Coloration, Balayage, Maniküre oder Wimpernverlängerung. Die Beschreibung nennt Ihre Stärken sachlich und bewirbt keine Aktionen, Tiefstpreise oder Deals.

5. Schritt 05

   Öffnungszeiten und Sonderzeiten

   Pflegen Sie Feiertage und Betriebsurlaub als Sonderöffnungszeiten. Falsche Zeiten führen Kunden vor verschlossene Türen und kosten Vertrauen.

6. Schritt 06

   Fotos aus dem Salon

   Zeigen Sie Eingang, Arbeitsplätze, Team und Ihre Arbeit, am besten mit eigenen Aufnahmen. Für Vorher-Nachher-Bilder holen Sie die Einwilligung der abgebildeten Kundin ein. Welche rechtlichen Anforderungen im Einzelfall gelten, prüfen Sie selbst.

Eine ausführliche Anleitung zur Pflege des Profils finden Sie unter Google Unternehmensprofil optimieren.

• Eine Seite je Leistung. Haarschnitt, Balayage, Herrenhaarschnitt und Gelnägel sind unterschiedliche Suchen. Eine Sammelseite „Leistungen“ beantwortet keine davon genau.
• Ort im Text. Adresse, Einzugsgebiet und Anfahrt gehören in den Text, in die Fußzeile und auf die Kontaktseite, nicht nur in ein Kartenbild.
• Titel und Überschrift mit Leistung und Ort, etwa „Balayage in München-Schwabing“. Schreiben Sie keine Seiten, die nur einen austauschbaren Ortsnamen wechseln.
• Telefon und Route mit einem Tipp. Viele Kunden suchen unterwegs. Telefonnummer und Anfahrt sollten auf dem Handy sofort erreichbar sein.
• Preise und Dauer als Text. Eine fotografierte Preisliste lässt sich auf dem Handy schlecht lesen und von Suchmaschinen kaum erfassen. Nennen Sie je Leistung einen Ab-Preis und die ungefähre Dauer.
• Termin buchen mit einem Tipp. Der Knopf zur Online-Buchung steht oben auf jeder Seite und führt direkt zu Ihrem Buchungssystem, mit denselben Leistungen wie auf der Website.

Wie das zusammen aussieht, zeigt unsere Beispiel-Website für einen erfundenen Salon: Leistungen mit Preis und Dauer, Öffnungszeiten als Tabelle mit Geöffnet-Anzeige, Telefon und Terminbuchung mit einem Tipp. Über „Erklärungen zeigen“ sehen Sie, warum jedes Element dort steht.

Strukturierte Daten und einheitliche Firmendaten

Für Ihre Website eignet sich Markup vom Typ LocalBusiness mit Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten. Laut Google sind Name und Adresse Pflichtfelder, Telefon, Öffnungszeiten und Website-Adresse gehören zu den empfohlenen Angaben. Nutzen Sie dieselben Angaben wie im Profil.

Name, Adresse und Telefonnummer sollten im Profil, auf der Website, im Impressum und in den wichtigsten Verzeichnissen gleich geschrieben sein. Beginnen Sie mit den Verzeichnissen, die Ihre Kunden in Ihrer Stadt tatsächlich nutzen. Wie Sie Abweichungen finden, zeigt der Artikel NAP-Konsistenz.

Bewertungen wirken auf zwei Ebenen: Google zählt sie zur Bekanntheit eines Betriebs, und Menschen vergleichen sie, wenn sie im Kartenblock zwischen Betrieben wählen. Antworten Sie sachlich und zeitnah, ohne Werbeangebote und ohne persönliche Daten des Gastes.

Bewertungen, die durch einen Anreiz entstanden sind, gelten laut Google als manipuliert und werden aus Google Maps entfernt. Wenn eine Bewertung gegen die Richtlinien verstößt, können Sie sie melden.