LocalBusiness Schema implementieren: ein vollständiges Beispiel, Feld für Feld erklärt und getestet

Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness sagen Google in einem festen Format, wie Ihr Betrieb heißt, wo er liegt und wann er geöffnet hat. Welche Typen Google auswertet, welche Darstellungen es nicht mehr gibt und warum eigene Bewertungen keine Sterne bringen, erklärt Schema Markup für Local SEO. Diese Grundlagen wiederholen wir hier nicht.

Hier geht es um das Handwerk: welche Daten Sie vorher bereitlegen, wie ein vollständiger Block aussieht, was jedes Feld bedeutet, wo der Code in Ihre Website kommt und wie Sie ihn prüfen. Als Beispiel dient ein fiktiver Elektrobetrieb in der erfundenen „Musterstadt“. Alle Werte, auch Name und Ort, sind frei erfunden und nur zur Veranschaulichung gedacht.

Die meisten Fehler im Markup entstehen nicht im Code, sondern in den Daten: eine alte Telefonnummer, ein anderer Firmenname, Öffnungszeiten vom Vorjahr. Arbeiten Sie deshalb mit einer einzigen Stammdatenliste und übernehmen Sie die Werte von dort. Wie Sie eine solche Liste anlegen und Abweichungen finden, zeigt NAP-Konsistenz.

• Name: der echte Name, wie auf Schild, Briefkopf und im Profil. Keine angehängten Suchbegriffe.
• Adresse: Straße mit Hausnummer, Postleitzahl, Ort, Land.
• Telefon: im internationalen Format mit Landes- und Ortsvorwahl, etwa +49 8031 …
• Öffnungszeiten: je Wochentag, so wie sie auf der Website und im Profil stehen.
• Koordinaten: Breiten- und Längengrad mit mindestens fünf Nachkommastellen, am besten vom Kartenpunkt Ihres Profils.
• Links: die URL der Seite mit Ihren Angaben, das Logo und die Profile in sozialen Netzwerken.

Für den Typ empfiehlt Google den genauesten möglichen Untertyp. Schema.org führt zum Beispiel Electrician, Plumber, Dentist, Restaurant oder HairSalon. Ein Elektrobetrieb ist laut schema.org ein Electrician, ein Untertyp von HomeAndConstructionBusiness und damit von LocalBusiness. Passt Ihr Betrieb zu zwei Typen, geben Sie beide als Liste an. Das Feld additionalType unterstützt Google laut eigener Dokumentation nicht.

So sieht der Block für den fiktiven Betrieb „Elektro Mustermann“ in Musterstadt aus. Er steht auf der Seite www.example.com/kontakt, auf der dieselben Angaben auch für Besucher zu lesen sind:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "@id": "https://www.example.com/kontakt#betrieb",
  "name": "Elektro Mustermann",
  "url": "https://www.example.com/kontakt",
  "telephone": "+49 8031 000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Beispielstraße 12",
    "postalCode": "12345",
    "addressLocality": "Musterstadt",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 47.12345,
    "longitude": 12.12345
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "07:30",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "priceRange": "€€",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/beispiel",
    "https://www.instagram.com/beispiel"
  ]
}
</script>

Ein Feld für Bewertungen fehlt mit Absicht. Google empfiehlt aggregateRating und review bei LocalBusiness nur für Websites, die Bewertungen über andere Betriebe sammeln. Warum das so ist und was Sie stattdessen tun, steht in Review Schema implementieren.

LocalBusiness ist ein Untertyp von Organization. Google empfiehlt deshalb, auch die Felder aus der Dokumentation für Organization zu nutzen, etwa logo, sameAs, email oder die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer vatID, wenn vorhanden. Mehr zu sameAs und zur eindeutigen Zuordnung Ihres Betriebs finden Sie in Entity SEO.

Für Gastronomie kommen menu mit der vollständigen URL der Speisekarte und servesCuisine für die Art der Küche hinzu. Für Abteilungen mit eigenen Zeiten oder Telefonnummern gibt es department. Google empfiehlt dort den Namen im Muster „Betriebsname Abteilungsname“.

Die Zeile mit der Mittagspause ist keine eigene Vorgabe von Google, sondern folgt daraus, dass openingHoursSpecification laut Google eine Liste mehrerer Einträge sein darf. Feiertage und kurzfristige Änderungen pflegen Sie vor allem im Profil als Sonderzeiten, denn Ihr Eintrag bei Google stützt sich auf das Unternehmensprofil. Wie das geht, steht in Öffnungszeiten und Sonderzeiten.

Mehrere Standorte: Jede Filiale bekommt eine eigene Seite mit eigenem Block, eigener Adresse, eigener Telefonnummer und eigenen Öffnungszeiten. Ein gemeinsamer Block mit allen Adressen auf der Startseite ist nach unserer Einschätzung die schwächere Lösung, denn Google empfiehlt, strukturierte Daten auf die Seite zu setzen, die sie beschreiben. Wie Standortseiten aufgebaut sind, zeigt Mehrere Standorte bei Google verwalten.