Local SEO für Garten- und Landschaftsbau: So finden Privatkunden, Verwaltungen und Gemeinden Ihren Betrieb
Für Inhaber von Garten- und Landschaftsbaubetrieben in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Sie erfahren, wie Sie das Google-Unternehmensprofil mit Einzugsgebiet einrichten, wie Projektseiten und Fotos Anfragen bringen, wie Sie Privatkunden und gewerbliche Auftraggeber getrennt ansprechen und was im Gartenjahr zu tun ist.
- Aktualisiert
- Lesezeit
- 13 Minuten
- Redaktion
- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
Lokale SEO für den Garten- und Landschaftsbau beruht auf vier Bausteinen: ein Google-Unternehmensprofil mit realistischem Einzugsgebiet und echtem Firmennamen, eine Seite je Leistung plus Projektseiten mit eigenen Fotos, getrennte Angebote für Pflegeverträge und Gestaltungsprojekte und Bewertungen nach jeder Abnahme. Den Zeitplan gibt das Gartenjahr vor, nicht der Monat, in dem Kunden bauen wollen.
Das Wichtigste in Kürze
- Empfangen Sie auf dem Betriebshof keine Kunden, blenden Sie die Adresse aus. Google erlaubt bis zu 20 Einzugsgebiete und empfiehlt, dass sie nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Betrieb entfernt liegen.
- Bauen Sie eine Seite je Leistung und Projektseiten mit echten Fotos. Viele fast gleiche Städteseiten können nach Googles Spamrichtlinien als Brückenseiten gelten.
- Trennen Sie Pflegeverträge und Gestaltungsprojekte auf der Website. Beide haben andere Kunden, andere Fragen und einen anderen Zeitpunkt der Entscheidung.
- Planen Sie das Jahr mit festen Daten: In Deutschland verbietet das Bundesnaturschutzgesetz starke Gehölzschnitte vom 1. März bis 30. September, schonende Pflegeschnitte bleiben erlaubt.
- Bitten Sie jeden Kunden nach der Abnahme um eine Bewertung, ohne Gegenleistung und ohne Druck. Bei Pflegeverträgen eignet sich das Ende der ersten Saison.
01
Wie Kunden einen Garten- und Landschaftsbaubetrieb suchen
Für Pflege und kleine Arbeiten suchen Kunden kurzfristig nach Leistung und Ort, etwa „Heckenschnitt Ulm“. Für eine Neugestaltung vergleichen sie über längere Zeit Fotos, Referenzen und Bewertungen mehrerer Betriebe, bevor sie anfragen.
Wer seinen Rasen gemäht haben will, ruft den ersten passenden Betrieb an. Wer eine Terrasse oder einen ganzen Garten plant, schaut sich vorher viele Bilder an und fragt mehrere Betriebe nach einem Angebot. Hausverwaltungen und Gemeinden gehen wieder anders vor.
| Auftragsart | Beispielsuche | Was der Kunde prüft |
|---|---|---|
| Einzelauftrag Pflege | „Heckenschnitt Ulm“, „Baum fällen lassen Graz“ | Erreichbarkeit, Einsatzgebiet, kurzfristiger Termin |
| Gestaltungsprojekt | „Gartengestaltung Winterthur“, „Terrasse pflastern lassen Freiburg“ | Fotos eigener Projekte, Ablauf, Bewertungen, Beratung |
| Pflegevertrag | „Gartenpflege Wohnanlage Augsburg“, „Grünpflege Hausverwaltung“ | Turnus, feste Ansprechpartner, Leistungsumfang |
| Öffentlicher Auftrag | Keine Google-Suche, sondern Vergabeportale | Eignung, Referenzen, Angebot nach Leistungsverzeichnis |
Welche Begriffe in Ihrer Region tatsächlich gesucht werden, finden Sie mit der Methode aus Local SEO Keywords finden. Die allgemeinen Grundlagen für Betriebe, die beim Kunden arbeiten, stehen in Local SEO für Handwerker.
02
Das Gartenjahr als Zeitplan für Ihre Sichtbarkeit
Planen Sie Profil, Website und Inhalte nach dem Gartenjahr: Gestaltungsprojekte werden meist lange vor dem Bau geplant, Pflegearbeiten kurzfristig gesucht. Ein fester rechtlicher Termin ist der Gehölzschnitt, den das Bundesnaturschutzgesetz vom 1. März bis 30. September stark einschränkt.
Nach § 39 Abs. 5 Bundesnaturschutzgesetz ist es in Deutschland verboten, Hecken, lebende Zäune, Gebüsche und andere Gehölze in der Zeit vom 1. März bis zum 30. September abzuschneiden, auf den Stock zu setzen oder zu beseitigen. Bäume erfasst das Verbot nur, wenn sie weder im Wald noch in Kurzumtriebsplantagen noch auf gärtnerisch genutzten Grundflächen stehen. Zulässig bleiben schonende Form- und Pflegeschnitte zur Beseitigung des Zuwachses oder zur Gesunderhaltung von Bäumen. Nennen Sie diese Zeiten auf Ihrer Seite zu Rodung und Rückschnitt, damit Kunden rechtzeitig anfragen.
| Zeitraum | Typische Nachfrage | Was Sie online tun |
|---|---|---|
| Herbst und Winter | Planung von Neuanlagen, Rodung und starker Rückschnitt bis Ende Februar | Projektseiten der Saison ergänzen, Fotos hochladen, Seite zu Gehölzschnitt mit Fristen aktualisieren |
| Frühjahr | Bepflanzung, Rasen, Terrassen und Wege, Beginn der Pflegesaison | Leistungen im Profil prüfen, Anfrageformular und Rückrufzeiten klar angeben |
| Sommer | Pflege, Bewässerung, schonender Formschnitt | Bewertungen nach Abnahmen einholen, Kapazität ehrlich kommunizieren |
| Spätsommer und Herbst | Herbstpflanzung, Laub, Verträge für die nächste Saison | Pflegeverträge bewerben, Leistungsdaten des Jahres auswerten |
03
Das Profil als Betrieb mit Einzugsgebiet
Garten- und Landschaftsbauer arbeiten beim Kunden. Empfangen Sie auf dem Betriebshof keine Kunden, verlangt Google, dass Sie die Adresse aus dem Profil entfernen und stattdessen höchstens 20 Einzugsgebiete angeben.
Schritt 01
Adresse klären
Haben Sie eine Ausstellung oder ein Büro, in dem während der angegebenen Zeiten Personal Kunden empfängt, dürfen Sie Adresse und Einzugsgebiet zeigen. Sonst blenden Sie die Adresse aus.
Schritt 02
Gebiete wählen
Tragen Sie Städte, Landkreise oder Postleitzahlen ein, in denen Sie wirklich arbeiten. Google empfiehlt, dass das Gebiet nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Betrieb entfernt liegt. Ein Betrieb aus Ulm nennt zum Beispiel Ulm, Neu-Ulm und den Alb-Donau-Kreis.
Schritt 03
Ein Profil je Standort
Google erlaubt nicht mehr als ein Profil je Standort. Ein zweiter Betriebshof bekommt nur ein eigenes Profil, wenn es ihn mit Personal wirklich gibt.
Schritt 04
Zeiten ehrlich angeben
Tragen Sie die Zeiten ein, in denen Sie telefonisch erreichbar sind. Gemietete Postanschriften ohne echtes Büro sind laut Google kein zulässiger Standort.
04
Name, Kategorie und Leistungen im Profil
Der Profilname ist der echte Firmenname ohne Ort und Leistung. Als Hauptkategorie wählen Sie den genauesten Eintrag für Ihr Kerngeschäft, die einzelnen Arbeiten wie Pflaster, Teich oder Baumpflege tragen Sie als Leistungen ein.
- Name: „Huber Garten GmbH“ ist richtig. „Huber Gartenbau Pflaster Baumfällung Ulm“ verstößt gegen Googles Richtlinien, die unnötige Zusätze im Namen nicht erlauben.
- Hauptkategorie: Google verlangt so wenige Kategorien wie möglich und die genaueste, die Ihr Kerngeschäft beschreibt. Der Prüfsatz lautet: „Dieses Unternehmen IST …“. Eigene Kategorien lassen sich nicht anlegen. Tippen Sie Begriffe wie „Garten“, „Landschaft“ oder „Baum“ in das Kategoriefeld und wählen Sie den passendsten Vorschlag. Hinweise im Kategorien-Leitfaden.
- Weitere Kategorien: nur für echte eigene Geschäftsbereiche, etwa eine eigenständige Baumpflege mit eigenem Personal. Google rät ausdrücklich davon ab, für jede Leistung eine Kategorie zu wählen.
- Leistungen: Gartenpflege, Heckenschnitt, Baumpflege, Pflaster und Wege, Terrassenbau, Teichbau, Rasen, Bewässerung, Zaunbau und, wenn Sie ihn anbieten, Winterdienst einzeln eintragen. Google erlaubt eigene Leistungen mit Beschreibung. Preise und Telefonnummern gehören nicht in den Namen einer Leistung.
05
Leistungsseiten und Projektseiten statt Städteseiten
Jede Leistung mit eigener Zielgruppe bekommt eine Seite, jedes gute Projekt eine eigene Projektseite mit Fotos, Ausgangslage und Umfang. Projektseiten mit Ort sind echte Inhalte über diesen Ort, anders als Städteseiten, auf denen nur der Ortsname wechselt.
Google nennt in den Spamrichtlinien als Missbrauch von Brückenseiten unter anderem Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzer zur selben Seite weiterleiten, sowie im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen ähneln als einer klar gegliederten Website. Zwanzig Seiten „Gartenbau [Ort]“ mit gleichem Text sind ein Risiko, ein Projekt in Neu-Ulm mit eigenen Fotos nicht.
Schritt 01
Überschrift mit Leistung und Ort
„Naturstein-Terrasse mit Hochbeet in Neu-Ulm“, nicht „Projekt 14“.
Schritt 02
Ausgangslage
Was der Kunde wollte und was vorhanden war, in zwei bis drei Sätzen.
Schritt 03
Umfang und Material
Fläche ungefähr, Materialien, Pflanzen, Bauzeit. Keine Kundennamen ohne Zustimmung.
Schritt 04
Fotos und Verbindung
Vorher und nachher aus demselben Blickwinkel, dazu ein Link zur passenden Leistungsseite und zum Anfrageformular.
Jede Leistungsseite beginnt mit einem Satz, der Leistung und Gebiet nennt: „Wir legen Terrassen und Wege aus Naturstein und Pflaster in Ulm, Neu-Ulm und im Alb-Donau-Kreis an.“ Das Einzugsgebiet steht als Liste auf jeder Leistungsseite. Strukturierte Daten ergänzen die Angaben, wie in LocalBusiness Schema implementieren beschrieben.
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06
Fotos aus Gärten von Kunden
Fotos eigener Projekte sind im Garten- und Landschaftsbau das wichtigste Material für Website und Profil. Fragen Sie vor der Veröffentlichung schriftlich um Erlaubnis und achten Sie darauf, dass keine Personen, Hausnummern oder Autokennzeichen zu erkennen sind.
Google rät zu scharfen, gut ausgeleuchteten Fotos und schreibt: Es kommt auf eine realistische Darstellung an. Fotos im Profil müssen im Format JPG oder PNG vorliegen, zwischen 10 KB und 5 MB groß sein, empfohlen sind 720 mal 720 Pixel. Videos dürfen höchstens 30 Sekunden lang sein. Bilder aus Bilddatenbanken zeigen nicht Ihre Arbeit.
- Vorher und nachher aus demselben Standpunkt fotografieren.
- Im Jahreslauf nachfotografieren: Eine Pflanzung sieht im ersten Sommer anders aus als nach drei Jahren. Mit Zustimmung des Kunden ist ein späteres Foto oft das überzeugendste.
- Team und Fahrzeuge bei der Arbeit zeigen, Mitarbeiter nur mit deren Einwilligung.
- Privatsphäre: Gärten verraten viel über die Bewohner. Schneiden Sie Hausnummern, Briefkästen, Kennzeichen und Kinderspielzeug aus dem Bild oder fotografieren Sie anders.
07
Privatkunden, Verwaltungen und öffentliche Auftraggeber
Privatkunden, Hausverwaltungen und Gemeinden suchen auf unterschiedlichen Wegen und brauchen unterschiedliche Seiten. Pflegeverträge für Wohnanlagen und Firmen bekommen eine eigene Seite, öffentliche Aufträge finden Sie über Vergabeportale, nicht über Google.
| Kundengruppe | Was sie braucht | Was auf Ihre Website gehört |
|---|---|---|
| Privatkunden | Ideen, Vertrauen, ungefähre Kosten, Beratungstermin | Projektseiten, Ablauf von Erstgespräch bis Abnahme, Anfrageformular |
| Hausverwaltungen und Firmen | Verlässliche Pflege über das Jahr, feste Ansprechpartner | Seite für Pflegeverträge mit Turnus, Leistungsumfang, Vertretung bei Ausfall, Referenzobjekte mit Zustimmung |
| Gemeinden und öffentliche Träger | Angebote nach Ausschreibung | Referenzen und Nachweise, die Sie in Angeboten verlinken können |
Laut dem EU-Portal „Ihr Europa“ müssen Aufträge mit hohem Wert auf dem TED-Portal der EU veröffentlicht werden. Kleinere Aufträge schreiben öffentliche Auftraggeber meist nur auf ihrem nationalen Vergabeportal aus. Wer Grünpflege für Gemeinden übernehmen will, beobachtet diese Portale und richtet dort Suchaufträge ein.
08
Nachweise, Preisangaben und was rechtlich gilt
Nennen Sie nur Ausbildungen, Mitgliedschaften und Auszeichnungen, die Sie wirklich haben. Der Garten- und Landschaftsbau steht in Deutschland nicht in der Handwerksordnung, unwahre Angaben zu Befähigung oder Mitgliedschaften können aber nach § 5 UWG irreführend sein. Preise für Verbraucher geben Sie als Gesamtpreise an.
In den Anlagen A und B der deutschen Handwerksordnung kommt kein Gärtner- oder Landschaftsbauberuf vor. Die Ausbildung zum Gärtner in der Fachrichtung Garten- und Landschaftsbau organisieren in Bayern zum Beispiel die Ämter für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten. Zeigen Sie deshalb Ihre tatsächlichen Abschlüsse, etwa Gärtnermeister, und echte Verbandsmitgliedschaften.
Eine Grenzfrage betrifft Pflasterarbeiten, denn der Straßenbauer ist in Deutschland ein zulassungspflichtiges Handwerk. Eine Übersicht der IHK Limburg (Stand September 2010) hält fest, dass Pflaster-, Asphalt- und Wegebefestigungen in Anlagen mit landschaftsgärtnerischer Prägung ohne Eintragung in die Handwerksrolle erlaubt sind. Ob das für Ihr Vorhaben gilt, hängt vom Gesamtbild der Anlage ab. In Österreich nennt § 94 der Gewerbeordnung „Gärtner; Florist“ als verbundenes Handwerk unter den reglementierten Gewerben. Ob Ihre Tätigkeit darunter fällt, klärt Ihre Wirtschaftskammer.
- Nachweise: Nach § 5 UWG ist eine geschäftliche Handlung irreführend, wenn sie unwahre oder täuschende Angaben über Befähigung, Status, Zulassung, Mitgliedschaften, Auszeichnungen oder Ehrungen enthält. Ein Verbandslogo ohne Mitgliedschaft oder ein abgelaufenes Zertifikat kann darunter fallen.
- Preise: Wer Verbrauchern Leistungen anbietet oder mit Preisen wirbt, muss nach § 3 Preisangabenverordnung Gesamtpreise angeben, also einschließlich Umsatzsteuer und sonstiger Preisbestandteile. Wie Sie Preisrahmen ehrlich formulieren, beschreibt Local SEO für Maler und Lackierer.
09
Bewertungen nach Abnahme und nach der ersten Pflegesaison
Bitten Sie jeden Kunden um eine Bewertung, bei Projekten nach der Abnahme, bei Pflegeverträgen nach der ersten Saison. Bieten Sie nichts dafür an, fragen Sie nicht nur zufriedene Kunden und drängen Sie niemanden, die Bewertung sofort zu schreiben.
Bei der Abnahme sieht der Kunde das Ergebnis zum ersten Mal fertig. Fragen Sie kurz und freundlich, und schicken Sie den direkten Bewertungslink danach per E-Mail mit der Rechnung. Link und QR-Code erzeugen Sie im Profil über „Mehr Rezensionen erhalten“, siehe Google-Bewertungen bekommen. Bei Pflegeverträgen mit Hausverwaltungen fragen Sie Ihren Ansprechpartner, nicht die Mieter.
| Verboten | Beispiel aus dem Garten- und Landschaftsbau |
|---|---|
| Anreize wie Zahlungen, Rabatte oder kostenlose Leistungen | „Ein Heckenschnitt gratis für Ihre Bewertung“ |
| Gezielt nur um positive Rezensionen bitten oder negative verhindern | Nur die Kunden fragen, bei denen alles glattlief |
| Kunden drängen, während sie noch vor Ort sind | Bei der Abnahme warten, bis die Bewertung auf dem Handy geschrieben ist |
| Mitarbeitern eine Anzahl von Rezensionen vorgeben | Jeder Kolonne eine Quote je Monat setzen |
| Bewertungen verlangen, die bestimmte Mitarbeitende nennen oder bestimmte Inhalte enthalten | „Bitte erwähnen Sie unseren Vorarbeiter und die Pflasterarbeiten“ |
| Inhalte aus einem Interessenkonflikt | Bewertungen von Mitarbeitern, Familie oder Mitbewerbern |
Antworten Sie auf jede Bewertung sachlich. Bei Kritik zu Verzögerungen, etwa wegen Wetter, erklären Sie den Sachverhalt und bieten ein Gespräch an.
10
KI-Suche, Messung und die Schritte in sinnvoller Reihenfolge
Unsere Einschätzung: KI-Antworten von Google und ChatGPT profitieren von denselben Grundlagen, also lesbaren Seiten, klaren Angaben zu Leistung und Gebiet und gepflegten Profilen. Eine Nennung garantiert kein Anbieter. Messen Sie Anrufe und Anfragen, nicht nur Positionen.
Für die Übersicht mit KI und den KI-Modus nennt Google keine zusätzlichen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert sein und als Suchergebnis mit Snippet in Frage kommen. Google schreibt ausdrücklich, dass Indexierung und Anzeige nicht garantiert sind. Was das für lokale Betriebe bedeutet, steht in Übersicht mit KI und Local SEO. Wie ChatGPT lokale Betriebe einbezieht, beschreibt ChatGPT Search für lokale Unternehmen.
Die Leistungsdaten im Unternehmensprofil zeigen Suchbegriffe, Aufrufe, Klicks auf die Anruftaste, Website-Klicks und Wegbeschreibungen für einen Zeitraum, den Sie wählen. Sie zählen Klicks, keine Gespräche. Fragen Sie deshalb bei jeder Anfrage, wie der Kunde auf Sie gekommen ist.
Schritt 01
Profil bereinigen
Echter Name, Adresse ausblenden, Einzugsgebiet, genaue Hauptkategorie, Leistungen einzeln.
Schritt 02
Leistungsseiten bauen
Eine Seite je Leistung, eine eigene Seite für Pflegeverträge, Gebiet im ersten Satz.
Schritt 03
Projektseiten anlegen
Die besten Projekte der letzten Saison mit Fotos, Ausgangslage und Umfang, mit Zustimmung der Kunden.
Schritt 04
Bewertungen als Ablauf
Nach jeder Abnahme und nach der ersten Pflegesaison fragen, jede Bewertung beantworten.
Schritt 05
Im Herbst auswerten
Leistungsdaten und Anfragen der Saison vergleichen, Seiten und Fotos für das nächste Jahr ergänzen.
Fragen
Häufige Fragen
Muss ein Garten- und Landschaftsbaubetrieb seine Adresse bei Google zeigen?
Nein. Wenn Sie auf dem Betriebshof keine Kunden empfangen, verlangt Google, dass Sie die Adresse aus dem Profil entfernen und ein Einzugsgebiet angeben. Google erlaubt bis zu 20 Gebiete und empfiehlt, dass sie nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Betrieb entfernt liegen.
Soll ich mein Profil im Winter auf „vorübergehend geschlossen“ stellen?
Nur wenn Sie wirklich geschlossen haben. Google sieht diesen Status für Saisonbetriebe in der Nebensaison vor. Wenn Sie im Winter weiter beraten und planen, tragen Sie die Bürozeiten ein, in denen Kunden Sie erreichen.
Brauche ich für jede Stadt im Einzugsgebiet eine eigene Seite?
Nein. Fast gleiche Seiten, auf denen nur der Ortsname wechselt, sind nach unserer Einschätzung riskant, denn Googles Spamrichtlinien nennen als Missbrauch von Brückenseiten auch im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen ähneln als einer klar gegliederten Website. Besser sind eine Seite je Leistung mit einer Liste Ihrer Einsatzorte und Projektseiten zu echten Aufträgen mit Ort im Titel.
Wann darf ich Hecken und Bäume stark zurückschneiden?
In Deutschland verbietet § 39 Abs. 5 Bundesnaturschutzgesetz, Hecken und andere Gehölze vom 1. März bis 30. September abzuschneiden, auf den Stock zu setzen oder zu beseitigen. Schonende Form- und Pflegeschnitte bleiben zulässig. Für Bäume auf gärtnerisch genutzten Grundflächen gilt das Verbot nicht, Baumschutzsatzungen der Gemeinde und der Artenschutz gelten aber ganzjährig. Im Zweifel fragen Sie die Gemeinde oder die zuständige Naturschutzbehörde.
Quellen
- Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Unternehmenskategorie verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Fotos und Videos in Ihrem Unternehmensprofil verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Spamrichtlinien für die Google Websuche (Missbrauch von Brückenseiten), Stand 2. September 2026
Google Search Central
- Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte (Rezensionen)
Google Maps-Hilfe
- Link oder QR-Code zum Anfordern von Rezensionen erstellen
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- KI-Funktionen und Ihre Website, Stand 31. Dezember 2025
Google Search Central
- Bundesnaturschutzgesetz, § 39 Allgemeiner Schutz wild lebender Tiere und Pflanzen
dejure.org
- Handwerksordnung, Anlage A (zulassungspflichtige Handwerke)
dejure.org
- Handwerksordnung, Anlage B (zulassungsfreie und handwerksähnliche Gewerbe)
dejure.org
- Garten- und Landschaftsbau: Abgrenzung zum Handwerk (Stand September 2010)
IHK Limburg
- Gartenbau; Organisation der Berufsausbildung (Stand 1. April 2026)
BayernPortal
- Gewerbeordnung 1994, § 94 Reglementierte Gewerbe
Rechtsinformationssystem des Bundes (RIS), Österreich
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), § 5 Irreführende geschäftliche Handlungen
dejure.org
- Preisangabenverordnung, § 3 Pflicht zur Angabe des Gesamtpreises
lxgesetze.de
- Preisangabenverordnung, § 2 Begriffsbestimmungen
lxgesetze.de
- Öffentliche Ausschreibungen finden und Angebote abgeben (zuletzt überprüft 16.12.2025)
Ihr Europa, Europäische Union
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