Google Business Kategorien: So wählen Sie die richtige

Google sortiert lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz bedeutet laut Google, inwieweit ein Unternehmensprofil mit dem Gesuchten übereinstimmt. Die Kategorie ist die grundlegendste Angabe dazu: Sie legt fest, als was Google Ihren Betrieb versteht. Ein Profil, das als „Hotel“ eingetragen ist, kommt für eine Suche nach einer Zahnarztpraxis nicht in Frage, egal wie gut der Rest gepflegt ist.

• Ranking: Die gewählten Kategorien wirken sich laut Google auf das Ranking in den lokalen Suchergebnissen aus.
• Label: Je nach Art des Unternehmens kann Google aus den Kategorien ein Label ableiten, das im Profil erscheint.
• Funktionen: Bestimmte Kategorien schalten Felder frei, etwa Speisekarte und Reservierungslinks für Restaurants oder eine Buchungsschaltfläche für Gesundheit und Schönheit.

Wie die Kategorie mit den anderen Ranking-Hebeln zusammenspielt und wie Sie Ihre Position über das Einzugsgebiet messen, beschreibt der Leitfaden Google-Maps-Ranking verbessern.

1. Schritt 01

   So wenige wie möglich

   Beschreiben Sie Ihr Kerngeschäft mit möglichst wenigen Kategorien. Nicht jede Leistung und nicht jedes Produkt bekommt eine eigene Kategorie.

2. Schritt 02

   So genau wie möglich

   Google nennt als Beispiel „Nagelstudio“ statt eines allgemeinen Eintrags. Gibt es keine genaue Kategorie, nehmen Sie die nächstpassende allgemeine.

3. Schritt 03

   Was der Betrieb ist, nicht was er hat

   Ein Motel mit Pool ist laut Google ein „Motel“, nicht „Hotel“ plus „Schwimmbad“. Ausstattung gehört in Attribute und Beschreibung.

4. Schritt 04

   Keine Kategorien als Suchbegriffe

   Google untersagt, Kategorien als Keywords oder zur Beschreibung von Merkmalen zu nutzen. Begriffe, nach denen Kunden suchen, gehören in Leistungen und Website.

5. Schritt 05

   Keine doppelten Oberbegriffe

   Google ergänzt allgemeinere Kategorien teils selbst. Laut Richtlinie bringt „Golfresort“ die Kategorien „Hotel“ und „Golfplatz“ automatisch mit. Diese müssen Sie nicht zusätzlich wählen.

Google zeigt in den Richtlinien weitere Fälle: Ein Pizzabetrieb, der nur Abholung und Lieferung anbietet, wählt „Pizzalieferdienst“ oder „Pizza zum Mitnehmen“ und keine Restaurant-Kategorie. Eine Fast-Food-Kette wählt eine Fast-Food-Kategorie, auch wenn sie Desserts verkauft. Die Logik ist immer dieselbe: Die Kategorie beschreibt den Betrieb als Ganzes.

Die Hauptkategorie beschreibt Ihr Kerngeschäft. Sie ist die wichtigste Entscheidung in diesem Bereich, weil sie bestimmt, als was Google den Betrieb in erster Linie einordnet. Die weiteren Kategorien sind für echte zusätzliche Geschäftsbereiche gedacht. Google nennt als Beispiel ein Lebensmittelgeschäft mit eigener Bäckerei und Feinkosttheke: Hauptkategorie „Lebensmittelgeschäft“, weitere Kategorien „Bäckerei“ und „Feinkost“.

Die Grenze von neun weiteren Kategorien nennt Google in der Hilfe zum Massenupload von Profilen. Das ist eine Obergrenze, kein Ziel. Wer die Liste auffüllt, um bei mehr Suchen zu erscheinen, verstößt gegen die Vorgabe, so wenige Kategorien wie möglich zu wählen.

Was der Betrieb konkret anbietet, tragen Sie unter Leistungen oder Produkten ein. Google schlägt dort Leistungen vor, die auf Ihren Unternehmenstyp zugeschnitten sind, und erlaubt eigene Einträge. Mehr dazu im Artikel Produkte und Leistungen im Profil.

Auch die angebotenen Leistungsvorschläge und Attribute hängen vom Unternehmenstyp ab. Wählen Sie die Kategorie deshalb nach dem, was Ihr Betrieb ist, und nicht nach einer Funktion, die Sie gern hätten. Welche Merkmale Sie im Profil angeben können und welche zutreffen müssen, steht im Artikel Attribute richtig nutzen.

1. Schritt 01

   Den Ist-Satz schreiben

   „Unser Betrieb ist eine …“. Was danach steht, ist der Kandidat für die Hauptkategorie. Was mit „hat“ oder „bietet auch“ beginnt, gehört meist in Leistungen oder Attribute.

2. Schritt 02

   Im Profil suchen

   Tippen Sie im Feld „Primäre Kategorie“ mehrere Begriffe ein: den allgemeinen Begriff, die Fachrichtung, den Stil. Die Liste zeigt nur, was Google tatsächlich anbietet.

3. Schritt 03

   Den genauesten Treffer wählen

   Nehmen Sie den spezifischsten Eintrag, der auf das Kerngeschäft zutrifft. Ist keiner genau, nehmen Sie den nächstpassenden allgemeinen.

4. Schritt 04

   Vergleichbare Betriebe ansehen

   In Google Maps steht unter dem Namen vergleichbarer Betriebe ein Label. Es zeigt, welche Bezeichnungen es gibt. Übernehmen Sie nichts, das auf Sie nicht zutrifft.

5. Schritt 05

   Weitere Kategorien prüfen

   Für jeden Kandidaten gilt der Ist-Satz. Ist der Bereich eigenständig mit eigenem Kundenverkehr, braucht er ein eigenes Profil.

Mit welchen Begriffen Ihre Kunden suchen, zeigt die Methode aus Local SEO Keywords finden. Diese Begriffe helfen bei der Suche in der Kategorienliste, landen aber in Leistungen und auf der Website, nicht im Namen. Wie Sie Wettbewerber im Ort systematisch vergleichen, steht in der Konkurrenzanalyse für Google Maps.