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Local SEO nach Stadt und Land: alle Leitfäden für Deutschland, Österreich und die Schweiz

Für Betriebe, die wissen wollen, was in ihrem Land und ihrer Stadt bei der lokalen Suche anders ist. Die Länderleitfäden erklären Recht und Verzeichnisse, die Stadtleitfäden das Einzugsgebiet in Bezirken und Stadtteilen.

Aktualisiert
Lesezeit
5 Minuten
Redaktion
LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck

Die kurze Antwort

Lokale Sichtbarkeit folgt in Deutschland, Österreich und der Schweiz denselben Google-Regeln: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Anders sind der rechtliche Rahmen, etwa Impressum und Barrierefreiheit, die wichtigen Verzeichnisse und die Sprache Ihrer Kunden. In großen Städten entscheidet oft die Entfernung: Wer in einem anderen Bezirk sucht, sieht eine andere Liste. Legen Sie Ihr Einzugsgebiet deshalb nach den Gebieten fest, die Sie wirklich bedienen.

Das Wichtigste in Kürze

  • Google sortiert lokale Treffer nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Das gilt in allen drei Ländern.
  • In Deutschland steht das Impressum seit Mai 2024 im Digitale-Dienste-Gesetz. In Österreich gilt das E-Commerce-Gesetz, in der Schweiz eigenes Recht.
  • Neben Google zählen nationale Verzeichnisse, etwa Herold und WKO Firmen A-Z in Österreich oder local.ch und search.ch in der Schweiz.
  • Bei einer mehrsprachigen Schweizer Website empfiehlt Google hreflang-Angaben wie de-CH oder fr-CH, damit die passende Sprachversion angezeigt wird.
  • Mehrere Seiten, die nur einzelne Orte ansteuern und Nutzer zum selben Ergebnis führen, nennt Google als Beispiel für Brückenseiten (Doorway-Missbrauch). Nennen Sie Stadtteile nur mit echtem Bezug.

01

Länder: was in Deutschland, Österreich und der Schweiz anders ist

Die Technik der lokalen Suche ist in allen drei Ländern gleich. Die Länderleitfäden zeigen die Unterschiede bei Recht, Verzeichnissen und Sprache.

02

Städte in Deutschland

In großen Städten ist das Ziel Sichtbarkeit dort, wo Ihre Kunden sind, nicht in der ganzen Stadt. Die Stadtleitfäden zeigen, wie Sie das Einzugsgebiet ehrlich festlegen und messen.

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Wie sichtbar sind Sie in Ihrem Einzugsgebiet?

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03

Städte in Österreich und der Schweiz

In Städten wie Wien und Zürich können Anbieter derselben Branche nah beieinanderliegen. Schon der Nachbarbezirk oder ein anderes Quartier kann eine andere Liste zeigen.

04

Stadt- und Standortseiten richtig anlegen

Eine eigene Seite pro Ort lohnt nur, wenn Sie dort etwas Eigenes zu sagen haben, etwa einen Standort, Projekte oder Leistungen vor Ort.

Fragen

Häufige Fragen

Brauche ich für jede Stadt in meinem Einzugsgebiet eine eigene Seite?

Nein, nicht ohne eigenen Inhalt je Ort. Mehrere Seiten, die nur einzelne Orte ansteuern und Nutzer zum selben Ergebnis führen, nennt Google als Beispiel für Brückenseiten. Legen Sie eigene Seiten nur dort an, wo Sie einen Standort oder echten Bezug haben.

Warum sehe ich meinen Betrieb in einem Bezirk oben und im anderen nicht?

Weil Google lokale Treffer auch nach der Entfernung zum Suchenden sortiert. Messen Sie deshalb mit einem Raster über die Bezirke, die Sie bedienen, statt nur am eigenen Standort.

Meine Stadt fehlt. Was hilft mir trotzdem?

Der Länderleitfaden für Ihr Land und der Grundlagen-Leitfaden. Die Regeln für Einzugsgebiet, Profil und Messung gelten in jeder Stadt.

Quellen

  1. Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern

    Google Unternehmensprofil-Hilfe

  2. Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google

    Google Unternehmensprofil-Hilfe

  3. Spam policies for Google web search (Doorway abuse)

    Google Search Central

  4. Lokalisierte Versionen deiner Seiten

    Google Search Central

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