Local SEO in Zürich: gefunden werden, wo Ihre Kunden sind

Google beschreibt in seiner Hilfe drei Faktoren für das lokale Ranking: Relevanz (passt das Profil zur Suche), Entfernung (wie weit ist der Betrieb vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt) und Bekanntheit (wie bekannt ist der Betrieb). Dort steht auch, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht kaufen lässt. Wie diese Faktoren allgemein wirken, erklärt der Local-SEO-Leitfaden.

Auf dem Land gibt es im Umkreis von einigen Kilometern oft nur wenige Anbieter einer Branche. In der Stadt Zürich finden Suchende Coiffeure, Zahnarztpraxen oder Cafés häufig in derselben Strasse. Für Google gibt es dann fast immer einen passenden Betrieb, der näher liegt als Sie. Das heisst: Ihr realistisches Einzugsgebiet bei Suchen wie „in der Nähe“ ist kleiner als „ganz Zürich“.

Viele Zürcherinnen und Zürcher denken in Kreisen („im Kreis 4“) oder in Quartiernamen („in Oerlikon“). Suchanfragen folgen oft derselben Logik. Planen Sie deshalb nicht für „Zürich“, sondern für die Kreise und Quartiere, aus denen Ihre Kunden tatsächlich kommen.

Für die Statistik sind einige dieser Stadtquartiere weiter unterteilt, daher die Zahl von 34 statistischen Quartieren. Im Alltag tauchen zudem Namen auf, die keine offiziellen Quartiere sind, etwa Seefeld, Langstrasse oder Zürich-West. Verwenden Sie die Namen, die Ihre Kunden selbst benutzen, und prüfen Sie mit der Methode aus Local SEO Keywords finden, welche davon tatsächlich gesucht werden.

1. Schritt 01

   Echte Adresse mit Kundenverkehr

   Geschäfte, Praxen und Restaurants geben die Adresse an, an der Kunden sie während der Öffnungszeiten antreffen. Ein gemietetes Postfach oder eine Adresse ohne Betrieb vor Ort erlaubt Google nicht.

2. Schritt 02

   Einzugsgebiet für Dienste beim Kunden

   Wer zu den Kunden fährt, etwa Handwerker, Reinigung oder mobile Pflege, entfernt die Adresse aus dem Profil, wenn dort keine Kunden empfangen werden, und gibt Städte, Postleitzahlen oder Regionen an. Google erlaubt bis zu 20 Einzugsgebiete, die Grenze sollte etwa zwei Autostunden vom Standort nicht überschreiten.

3. Schritt 03

   Name ohne Zusätze

   „Coiffeur Muster“ statt „Coiffeur Muster Zürich Kreis 3 Balayage“. Google verbietet unnötige Zusätze im Namen, ein Profil kann deswegen gesperrt werden.

4. Schritt 04

   Ein Profil pro Standort

   Mehrere Profile für denselben Standort sind nicht erlaubt. Ein zweites Profil „für Oerlikon“ ist nur zulässig, wenn es dort einen eigenen, echten Standort gibt.

5. Schritt 05

   Praxen und Kanzleien

   Einzelne Fachpersonen dürfen ein eigenes Profil haben, wenn sie am bestätigten Standort direkt erreichbar sind. Mehrere Profile für verschiedene Fachgebiete derselben Person sind nicht erlaubt.

Achten Sie auf die Schweizer Schreibweise der Adresse („Strasse“, nicht „Straße“) und auf dieselbe Schreibweise wie im Handelsregister und auf der Website. Die vollständige Anleitung zu Kategorien, Leistungen und Fotos steht in Google Unternehmensprofil optimieren.

Google beschreibt Brückenseiten (englisch „doorway pages“) als Seiten, die erstellt werden, um bei ähnlichen Suchanfragen zu erscheinen, und die Nutzer zu weniger hilfreichen Zwischenseiten führen. Als Beispiel nennt Google ausdrücklich mehrere Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind. Zwölf Seiten „Elektriker Kreis 1“ bis „Elektriker Kreis 12“ mit demselben Text fallen genau darunter.

Wie gute Standortseiten aufgebaut sind, beschreibt der Artikel Lokale Landingpages. Für Handwerksbetriebe mit Einzugsgebiet gibt es Beispiele in Local SEO für Handwerker, für Gastronomie in Local SEO für Restaurants.

In Zürich arbeiten und leben viele Menschen, die lieber auf Englisch suchen. Ob das für Ihren Betrieb zählt, wissen Sie selbst am besten: Fragen Kunden am Telefon auf Englisch? Kommen englische Bewertungen? Wenn ja, ist eine englische Version ein echter Service. Wenn Sie aber nur auf Deutsch beraten, weckt eine englische Seite falsche Erwartungen.

• hreflang nur für echte Sprachversionen. Google nutzt hreflang, um Nutzern die passende Sprachversion derselben Seite zu zeigen. Jede Version muss sich selbst und alle anderen nennen, sonst ignoriert Google die Angaben.
• Die Sprache erkennt Google am Inhalt. Laut Google werden weder hreflang noch das lang-Attribut genutzt, um die Sprache einer Seite zu bestimmen. Übersetzen Sie deshalb den Hauptinhalt, nicht nur Menü und Fusszeile.
• Profil und Bewertungen. Antworten Sie auf eine Bewertung in der Sprache, in der sie geschrieben wurde. Beschreibung und Leistungen im Profil schreiben Sie in der Hauptsprache Ihrer Kunden.
• Schweizer Schreibweise. Auf der deutschen Seite „ss“ statt „ß“ und die Begriffe, die Ihre Kunden verwenden, etwa „Coiffeur“, „Velo“ oder „parkieren“.

Welche englischen und deutschen Begriffe tatsächlich gesucht werden, prüfen Sie mit Local SEO Keywords finden. Raten Sie nicht aus dem Gefühl, dass „in Zürich alle Englisch suchen“.