Local SEO in Deutschland 2026: Was hierzulande anders ist

Dieser Artikel ersetzt den früheren Trend-Report. Er behandelt nur, was für Betriebe in Deutschland gilt. Wie Google lokale Ergebnisse grundsätzlich sortiert, steht im Local SEO Leitfaden. Was sich 2025 und 2026 auf den Plattformen geändert hat, also KI-Übersichten, KI-Modus, ChatGPT und Apple Business, beschreibt Lokale Suchmaschinenoptimierung 2026.

§ 5 DDG verlangt für geschäftsmäßige digitale Dienste Angaben, die leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sind. Dazu gehören Name und Anschrift der Niederlassung, eine E-Mail-Adresse und Angaben für eine schnelle Kontaktaufnahme, gegebenenfalls das Register mit Registernummer und die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer. Für reglementierte Berufe kommen Kammer, gesetzliche Berufsbezeichnung und die berufsrechtlichen Regelungen hinzu, für zulassungspflichtige Tätigkeiten die Aufsichtsbehörde.

Laut IHK München finden sich die bisherigen Pflichten aus §§ 5 und 6 TMG nahezu unverändert in §§ 5 und 6 DDG. Verstöße können ein Bußgeld nach sich ziehen. In der Praxis droht nach Einschätzung der IHK vor allem eine kostenpflichtige Abmahnung durch Mitbewerber.

Warum das Impressum für lokale Suche zählt

Das Impressum ist auf vielen deutschen Websites die einzige Stelle, an der die vollständige Anschrift als Text steht. Unsere Einschätzung: Gerade deshalb sollte sie exakt der Schreibweise im Unternehmensprofil, in Apple Business und in den Verzeichnissen entsprechen. Wie Sie diese Angaben abgleichen, zeigt NAP-Konsistenz im Local SEO.

• Ersetzen Sie Verweise wie „Angaben gemäß § 5 TMG“ durch „§ 5 DDG“.
• Verwenden Sie im Impressum denselben Firmennamen wie im Handelsregister und im Unternehmensprofil, ohne Zusätze wie Leistungen oder Orte.
• Prüfen Sie, ob Ihr Impressum von jeder Seite aus mit einem Klick erreichbar ist, auch auf dem Handy.
• Ärzte, Anwälte und andere Kammerberufe ergänzen die Angaben zur Kammer und zum Berufsrecht. Branchenartikel dazu: Arztpraxen und Kanzleien.

Die Pflicht steht in § 5b Absatz 3 UWG. Sie greift, wenn Sie selbst Bewertungen zeigen, etwa auf der Startseite, in einem Bewertungs-Widget oder auf einer Referenzseite. Im Anhang zum UWG stehen außerdem zwei Verbote: Nach Nummer 23b dürfen Sie nicht behaupten, Bewertungen stammten von echten Kunden, wenn Sie das nicht mit angemessenen Maßnahmen prüfen. Nach Nummer 23c sind gefälschte Bewertungen und deren Beauftragung unzulässig.

Diese Pflichten gelten zusätzlich zu Googles eigenen Regeln, die Anreize für Bewertungen und das gezielte Erbitten nur positiver Bewertungen verbieten. Wie Sie Bewertungen sauber und regelmäßig erhalten, beschreibt Google-Bewertungen bekommen. Ob Bewertungen in strukturierten Daten Ihrer Website stehen dürfen, klärt Review-Schema implementieren.

Das Gesetz hieß bis 2024 TTDSG. Mit dem Digitale-Dienste-Gesetz wurde es in Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz (TDDDG) umbenannt. Der Inhalt von § 25 ist geblieben: Einwilligung auf Grundlage klarer Informationen, Ausnahmen nur für die Übertragung einer Nachricht oder für das, was für einen ausdrücklich gewünschten Dienst unbedingt erforderlich ist.

Unsere Einordnung: Betroffen sind typischerweise Analyse-Tools, Werbe-Pixel und eingebettete Drittanbieter-Inhalte wie Karten oder Bewertungs-Widgets, sofern sie etwas auf dem Gerät speichern oder auslesen. Für Local SEO heißt das: Die Besucherzahlen in Ihrer Web-Analyse zeigen nur die Menschen, die zugestimmt haben.

• Nutzen Sie die Leistungsdaten im Unternehmensprofil und die Search Console als Hauptquellen. Beide erfasst Google auf seiner Seite, nicht über Cookies auf Ihrer Website.
• Markieren Sie den Website-Link im Unternehmensprofil mit UTM-Parametern, damit Sie Besuche aus Maps in der Analyse erkennen, soweit Einwilligungen vorliegen.
• Zählen Sie Anrufe und Anfragen zusätzlich im Betrieb, zum Beispiel mit der Frage „Wie haben Sie uns gefunden?“.
• Prüfen Sie, ob eine eingebettete Karte auf der Kontaktseite erst nach Einwilligung lädt. Adresse und Anfahrt sollten trotzdem als Text sichtbar sein.

Welche Kennzahlen trotz dieser Lücken aussagekräftig sind, beschreibt Local SEO Tracking und KPIs.

Ein Kleinstunternehmen im Sinne des BFSG beschäftigt weniger als zehn Personen und hat entweder einen Jahresumsatz oder eine Jahresbilanzsumme von höchstens 2 Millionen Euro. Die Ausnahme gilt nur für Dienstleistungen. Wer Produkte in Verkehr bringt, kann sich nicht auf sie berufen.

Laut IHK Oldenburg dient für Websites die Norm EN 301 549 als Grundlage, die auf die WCAG 2.1 verweist. Erfasste Angebote brauchen eine Erklärung zur Barrierefreiheit. Die Marktüberwachung kann Angebote prüfen, Bußgelder reichen bis 100.000 Euro.

Unsere Einschätzung für die lokale Suche: Auch wer nicht unter das Gesetz fällt, profitiert von klaren Überschriften, ausreichendem Kontrast, beschrifteten Formularfeldern und Text statt Bildern mit Text. Das sind dieselben Eigenschaften, die eine Seite auf dem Handy schnell lesbar machen. Wie Sie die Reaktionszeit Ihrer Buchungsstrecke prüfen, steht in Core Web Vitals für Local SEO. Für Hotels mit Direktbuchung lohnt der Blick in Local SEO für Hotels.