SEO für Physiotherapie und Heilpraktiker: Leistungen, Verordnung, Hausbesuche und Werberecht
Für Physiotherapeutinnen, Praxisinhaber und Heilpraktiker in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Sie erfahren, wie Sie Profil und Website so aufbauen, dass Patienten Ihre Leistungen finden, wie Sie Hausbesuche richtig angeben und wo das Heilmittelwerbegesetz Grenzen setzt.
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- LocalDominate Redaktion, verantwortlich Markus Wimböck
Die kurze Antwort
SEO für Physiotherapie beruht auf drei Bausteinen: einem korrekten Google-Unternehmensprofil mit Hausbesuchen als Einzugsgebiet, einer Website mit einer Seite je Leistung und echten Bewertungen. Erklären Sie Verordnung, Zuzahlung und Selbstzahler verständlich. Das Heilmittelwerbegesetz verbietet, einen sicheren Behandlungserfolg vorzutäuschen. Für Heilpraktiker gilt das genauso.
Das Wichtigste in Kürze
- Eine Praxis mit Räumen und Hausbesuchen ist für Google ein Hybridunternehmen: Adresse zeigen und zusätzlich ein Einzugsgebiet angeben, höchstens 20 Gebiete.
- Patienten suchen nach Behandlungen wie Manuelle Therapie oder Lymphdrainage. Jede Leistung bekommt eine eigene Seite und einen Eintrag unter Dienstleistungen im Profil.
- Erklären Sie auf der Website, was Patienten mit Verordnung, ohne Verordnung und bei Hausbesuchen erwartet. Das sind die häufigsten Fragen vor dem ersten Anruf.
- Das Heilmittelwerbegesetz gilt für Behandlungen. Erfolgsversprechen sind irreführend, Werbung zu bestimmten Krankheiten wie Krebs ist gegenüber Laien eingeschränkt.
- Bitten Sie alle Patienten gleich um eine Bewertung, ohne Druck in der Praxis und ohne Gegenleistung. In Antworten bestätigen Sie nie, dass jemand bei Ihnen in Behandlung war.
01
SEO für Physiotherapie: was bei Therapiepraxen anders ist
Die Grundlagen der lokalen Suche gelten auch für Therapiepraxen. Anders sind drei Punkte: Viele Patienten kommen mit einer Verordnung und haben Fragen zu Kosten und Ablauf, ein Teil der Arbeit findet als Hausbesuch statt, und Werbung für Behandlungen unterliegt dem Heilmittelwerbegesetz.
Laut Google beruhen lokale Suchergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Was das im Einzelnen bedeutet, erklärt der Leitfaden Local SEO, die Einflussgrößen im Detail stehen in Google-Maps-Ranking-Faktoren. Dieser Artikel behandelt nur, was für Physiotherapie, Ergotherapie und Heilpraktiker hinzukommt. Allgemeine Themen für Heilberufe wie Kontaktformulare mit Gesundheitsdaten stehen in Local SEO für Arztpraxen.
| Thema | Was gilt | Folge für Ihre Sichtbarkeit |
|---|---|---|
| Verordnung und Kosten | Gesetzlich Versicherte brauchen für Heilmittel eine Verordnung und zahlen eine Zuzahlung | Die Website beantwortet diese Fragen, bevor jemand anruft |
| Hausbesuche | Die Praxis empfängt Patienten und fährt zusätzlich zu ihnen | Im Profil Adresse und Einzugsgebiet angeben |
| Werbung | Das Heilmittelwerbegesetz gilt für Verfahren und Behandlungen | Leistungen sachlich beschreiben, keine Erfolge versprechen |
02
Das Google-Unternehmensprofil der Praxis
Der Profilname entspricht dem Namen auf dem Praxisschild, ohne Zusätze wie Ort oder Behandlung. Als Hauptkategorie wählen Sie den genauesten Eintrag für Ihre Praxisart, tragen Sprechzeiten nur ein, wenn Patienten dann wirklich kommen oder anrufen können, und pflegen die Angaben zur Barrierefreiheit.
Schritt 01
Name ohne Zusätze
Google verbietet, dem Namen unnötige Informationen hinzuzufügen, etwa Leistungen oder Slogans. „Physiotherapie Weber“ ist in Ordnung, wenn es so auf dem Schild steht. „Physiotherapie Weber Manuelle Therapie Freiburg“ ist es nicht, auch wenn Mitbewerber es so machen.
Schritt 02
Kategorie nach Praxisart
Geben Sie im Kategoriefeld „Physiotherapie“ ein und wählen Sie den genauesten Vorschlag. Weitere Kategorien nur, wenn sie für die ganze Praxis stimmen. Das Vorgehen beschreibt Google Business Kategorien.
Schritt 03
Sprechzeiten oder bewusst keine
Google bittet Betriebe, die ausschließlich nach Vereinbarung arbeiten, keine Öffnungszeiten anzugeben. Ist Ihre Rezeption zu festen Zeiten besetzt, tragen Sie diese Zeiten ein. Praxisurlaub pflegen Sie als Sonderöffnungszeiten, siehe Öffnungszeiten und Sondertage.
Schritt 04
Barrierefreiheit
Viele Patienten kommen mit Gehhilfe oder Rollstuhl. Google definiert einen rollstuhlgerechten Eingang als einen Meter breit und ohne Stufen. Tragen Sie nur ein, was stimmt. Einige Attribute füllt Google auch aus Angaben von Besuchern, mehr in Attribute richtig nutzen.
Schritt 05
Fotos ohne Patienten
Eingang mit Schild, Empfang, Behandlungsräume ohne Personen, Trainingsfläche und das Team mit Einwilligung. Keine Aufnahmen, auf denen Patienten oder Unterlagen zu erkennen sind.
03
Hausbesuche richtig als Einzugsgebiet angeben
Empfangen Sie Patienten in der Praxis und fahren Sie zusätzlich zu Hausbesuchen, sind Sie für Google ein Hybridunternehmen: Sie zeigen die Adresse und geben ein Einzugsgebiet an. Arbeiten Sie nur mobil ohne Praxisräume, entfernen Sie die Adresse und geben nur das Einzugsgebiet an.
| Situation | Adresse im Profil | Einzugsgebiet |
|---|---|---|
| Praxis mit Räumen, keine Hausbesuche | Ja | Nein |
| Praxis mit Räumen und Hausbesuchen | Ja, wenn zu den angegebenen Zeiten Personal vor Ort ist | Ja, die Orte der Hausbesuche |
| Nur Hausbesuche, Büro oder Wohnung ohne Patientenverkehr | Nein, Google verlangt, sie zu entfernen | Ja |
Google erlaubt höchstens 20 Einzugsgebiete und empfiehlt, dass das Gebiet nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Betrieb entfernt liegt. Ein Radius um die Praxis ist nicht möglich. Tragen Sie Orte oder Postleitzahlen ein, in denen Sie tatsächlich Hausbesuche machen, etwa für eine Praxis in Lörrach die Stadt selbst und die umliegenden Gemeinden, die Ihre Therapeuten anfahren.
Auf der Website nennen Sie dieselben Orte auf der Seite „Hausbesuche“ und erklären, für wen sie gedacht sind. Für gesetzlich Versicherte ist ein Hausbesuch laut Patienteninformation der Kassenärztlichen Vereinigung Bayerns nur zulässig, wenn der Patient die Praxis aus medizinischen Gründen nicht aufsuchen kann. Schreiben Sie das so hin. Eine Seite, die Hausbesuche für alle bewirbt, weckt Erwartungen, die Sie nicht erfüllen dürfen.
04
Eine Seite je Leistung, im Profil und auf der Website
Patienten suchen nach Behandlungen und Beschwerden, nicht nach Praxisnamen. Legen Sie jede Leistung im Profil unter Dienstleistungen an und schreiben Sie auf der Website eine eigene Seite dazu: was die Behandlung ist, für wen, wie sie abläuft, wie lange sie dauert und wie sie bezahlt wird.
„Manuelle Therapie“, „Manuelle Lymphdrainage“, „Krankengymnastik am Gerät“ und „Kinderphysiotherapie“ sind verschiedene Suchen mit verschiedenen Fragen. Eine Sammelseite „Leistungen“ beantwortet keine davon gut. Welche Begriffe Ihre Patienten wirklich verwenden, finden Sie mit der Methode aus Local SEO Keywords finden.
- Im Profil: Unter „Dienstleistungen bearbeiten“ wählen Sie Vorschläge aus oder legen eine benutzerdefinierte Dienstleistung an. Laut Google sollen die Namen keine Preise, Telefonnummern oder personenbezogenen Daten enthalten. Dienstleistungen, die gegen die Richtlinien verstoßen, lehnt Google automatisch ab.
- Antwort zuerst: Der erste Satz der Leistungsseite sagt, was angeboten wird und wo. „Manuelle Lymphdrainage in unserer Praxis in Kempten und als Hausbesuch, mit Verordnung oder als Selbstzahler.“
- Wer behandelt: Berufsbezeichnung und Fortbildungen, die für diese Leistung nötig sind, etwa ein Zertifikat für Manuelle Therapie. Nur nennen, was nachweisbar ist.
- Kosten und Verordnung: Ob die Leistung auf Verordnung, privat oder als Selbstzahlerleistung möglich ist, gehört auf jede Seite, auf der es einen Unterschied macht.
- Text statt Bild: Preise für Selbstzahler, Öffnungszeiten und Ablauf als Text, nicht als PDF oder Foto eines Aushangs.
Diese klaren Textangaben helfen auch in der KI-Suche. Systeme wie die Übersichten mit KI fassen zusammen, was sie auf Ihren Seiten finden. Unsere Einschätzung: Je eindeutiger Leistung, Ort und Kostenweg im Text stehen, desto weniger muss ein System raten. Eine Platzierung in KI-Antworten kann niemand garantieren. Mehr dazu in Übersichten mit KI und Local SEO. Wie Sie Adresse und Öffnungszeiten maschinenlesbar auszeichnen, zeigt Schema Markup für Local SEO.
05
Rezept, Verordnung und Selbstzahler verständlich erklären
Die meisten Fragen vor dem ersten Termin betreffen das Rezept: Was gilt mit Verordnung, was kostet die Zuzahlung, wie schnell muss die Behandlung beginnen, geht es auch ohne Verordnung. Eine eigene Seite „Mit Rezept zu uns“ beantwortet das und erspart Ihrer Rezeption viele Anrufe.
Laut Gemeinsamem Bundesausschuss müssen Heilmittel für gesetzlich Versicherte verordnet und von speziell ausgebildeten Therapeuten erbracht werden. Die Einzelheiten regelt die Heilmittel-Richtlinie mit dem Heilmittelkatalog. Sie wird laufend angepasst, zuletzt hat der Ausschuss im Jahr 2026 Beschlüsse dazu gefasst. Prüfen Sie Ihre Texte deshalb einmal im Jahr.
| Frage | Stand laut Quelle | Quelle |
|---|---|---|
| Was kostet die Zuzahlung? | 10 % des Preises zuzüglich 10 € je Verordnungsblatt, Kinder und Jugendliche unter 18 sind befreit | Patienteninformation der KV Bayerns, Stand Mai 2021 |
| Wie schnell muss die Behandlung beginnen? | Ohne dringenden Bedarf innerhalb von 28 Tagen nach Ausstellung | Patienteninformation der KV Bayerns, Stand Mai 2021 |
| Was ist eine Blankoverordnung? | Seit 1. November 2024 für bestimmte Schultererkrankungen: Die Ärztin stellt die Diagnose, die Therapeutin bestimmt Art und Menge der Behandlung, gültig bis zu 16 Wochen | Forum Verlag, Januar 2025; IFK, November 2025 |
| Geht es ohne Verordnung? | Ob Physiotherapeuten ohne ärztliche Verordnung behandeln dürfen, ist je nach Bundesland und Quelle unterschiedlich geregelt. In Nordrhein-Westfalen verlangte das Ministerium laut IFK (April 2020) eine (sektorale) Heilpraktikererlaubnis. Klären Sie das für Ihr Bundesland mit Ihrem Berufsverband, bevor Sie Selbstzahlerangebote bewerben. Kurse zur Prävention ohne Heilbehandlung sind davon nicht betroffen. Lassen Sie Ihr Angebot im Einzelfall prüfen | IFK, April 2020 (Beispiel NRW) |
In Österreich gilt seit 1. September 2024 das MTD-Gesetz 2024 für die gehobenen medizinisch-therapeutisch-diagnostischen Gesundheitsberufe, zu denen die Physiotherapie gehört. In der Schweiz sind die Regeln wieder andere. Übernehmen Sie für Praxen in diesen Ländern keine deutschen Texte, sondern fragen Sie Physio Austria oder physioswiss nach dem aktuellen Stand.
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06
Heilmittelwerbegesetz: was Sie über Behandlungen sagen dürfen
Das Heilmittelwerbegesetz gilt nicht nur für Arzneimittel, sondern auch für Verfahren und Behandlungen. Irreführend ist unter anderem, den Eindruck zu erwecken, ein Erfolg könne mit Sicherheit erwartet werden. Gegenüber Patienten sind außerdem bestimmte Darstellungen und Werbung zu bestimmten Krankheiten eingeschränkt.
- § 3 HWG: Irreführende Werbung ist unzulässig. Das ist etwa der Fall, wenn einer Behandlung eine therapeutische Wirksamkeit zugeschrieben wird, die sie nicht hat, oder wenn der Eindruck entsteht, ein Erfolg sei sicher.
- § 11 HWG: Außerhalb der Fachkreise gelten für Verfahren und Behandlungen Werbeverbote, unter anderem für Empfehlungen von Wissenschaftlern oder Angehörigen von Gesundheitsberufen, für Krankengeschichten, für bildliche Darstellungen von Körperveränderungen und für Äußerungen Dritter wie Dankschreiben, jeweils mit den im Gesetz genannten Einschränkungen (zum Beispiel „missbräuchlich, abstoßend oder irreführend“). Prüfen Sie Patientenstimmen und Fotos deshalb vor der Veröffentlichung.
- § 12 HWG: Werbung für Behandlungen gegenüber Laien darf sich nicht auf die in der Anlage genannten Krankheiten beziehen. Dazu gehören bösartige Neubildungen, meldepflichtige Krankheiten und Suchtkrankheiten außer Nikotinabhängigkeit.
| Eher unproblematisch | Lassen Sie das prüfen oder vermeiden Sie es |
|---|---|
| „Manuelle Therapie nach ärztlicher Verordnung“ (oder „als Selbstzahlerleistung“, sofern Sie dazu berechtigt sind) | „Rückenschmerzen nach drei Terminen weg, garantiert“ |
| Ablauf, Dauer und Kosten einer Behandlung sachlich beschreiben | „Die wirksamste Therapie gegen Arthrose“ |
| Fotos von Räumen, Geräten und Team | Bilder von Verletzungen oder Krankheitsfolgen als Werbemittel |
| „Lymphdrainage auf ärztliche Verordnung“ | Werbung mit Behandlungen „bei Krebs“ oder „nach Krebs“ gegenüber Patienten |
| Echte Bewertungen auf Google verlinken | Ausgewählte Patientenzitate mit Heilungsversprechen auf der Startseite |
07
Heilpraktiker: Methoden beschreiben ohne Heilversprechen
Für Heilpraktiker gelten dieselben Grundsätze: ein Profil mit echtem Namen, eine Seite je Methode und Bewertungen ohne Druck. Weil viele Verfahren in ihrer Wirksamkeit umstritten sind, ist das Heilmittelwerbegesetz hier besonders wichtig. Beschreiben Sie, was Sie tun, nicht was es heilen soll.
Eine Seite „Akupunktur“ erklärt, wie eine Sitzung abläuft, wie lange sie dauert, was sie kostet und welche Ausbildung Sie haben. Sie verspricht nicht, dass Migräne, Allergien oder Schlafstörungen verschwinden. Schreiben Sie einer Methode eine Wirkung zu, die sie nicht hat, ist das nach § 3 HWG irreführend. Nennen Sie Ihre Erlaubnis nach dem Heilpraktikergesetz genau so, wie sie erteilt wurde.
- Sektorale Erlaubnis: Haben Sie eine Erlaubnis, die auf Physiotherapie beschränkt ist, beschreiben Sie Ihr Angebot auch nur in diesem Rahmen.
- Kostenweg: Schreiben Sie klar, dass es sich um Selbstzahlerleistungen handelt, wenn das so ist. Ob eine private Versicherung zahlt, klären Patienten mit ihrem Versicherer.
- Keine Diagnose per Formular: Fragen Sie in Kontaktformularen nicht nach Beschwerden. Gesundheitsdaten sind besonders geschützt, Details dazu in Local SEO für Arztpraxen.
08
Bewertungen: fragen ohne Druck, antworten mit Schweigepflicht
Bitten Sie alle Patienten auf die gleiche Weise um eine Bewertung, zum Beispiel nach der letzten Einheit einer Verordnung. Google verbietet Gegenleistungen, die gezielte Bitte nur an Zufriedene, Druck vor Ort, Quoten für Mitarbeitende und Bitten um Bewertungen, die eine bestimmte Person nennen.
Ein fester Moment im Ablauf funktioniert besser als die spontane Frage: der Hinweis mit QR-Code bei der letzten Unterschrift auf der Verordnung oder eine Nachricht nach Ende der Behandlungsserie, wenn der Patient dieser Kontaktform zugestimmt hat. Wer den Code nicht nutzt, wird nicht darauf angesprochen. Die Richtlinien von Google verbieten ausdrücklich, Kunden zu einer Bewertung zu drängen, während sie sich noch vor Ort befinden. Den vollständigen Ablauf beschreibt Google-Bewertungen bekommen.
| Vermeiden | Besser |
|---|---|
| „Nach Ihrer Knie-OP hatten wir doch …“ | „Danke für Ihre Rückmeldung.“ |
| „Sie haben drei Termine nicht abgesagt.“ | „Unsere Regeln zur Terminabsage finden Sie auf unserer Website.“ |
| Name, Diagnose oder Behandlungsdetails | „Bitte rufen Sie uns an, dann sprechen wir persönlich.“ |
§ 203 StGB stellt das unbefugte Offenbaren von Geheimnissen durch Ärzte und Angehörige anderer Heilberufe mit staatlich geregelter Ausbildung unter Strafe, mit Freiheitsstrafe bis zu einem Jahr oder Geldstrafe. Unsere Einschätzung, keine Rechtsberatung: Physiotherapeuten gehören dazu, für Heilpraktiker ist das fraglich. Unabhängig davon gilt in jeder Antwort, dass Sie nicht bestätigen, dass jemand bei Ihnen in Behandlung war. Was Sie bei unfairen Bewertungen tun können, steht in Negative Google-Bewertungen.
09
Reihenfolge für Ihre Praxis
Beginnen Sie mit dem Profil, weil dort die meisten Patienten Sie zuerst sehen. Danach folgen die Seiten zu Hausbesuchen, Leistungen und Rezept, dann die Prüfung der Texte auf Werberecht und zuletzt ein fester Ablauf für Bewertungen und eine monatliche Kontrolle.
Schritt 01
Profil ordnen
Name wie auf dem Schild, Kategorie, Zeiten oder bewusst keine, Barrierefreiheit, Fotos ohne Patienten.
Schritt 02
Arbeitsweise festlegen
Praxis, Hausbesuche oder beides. Adresse und Einzugsgebiet entsprechend eintragen.
Schritt 03
Leistungen anlegen
Jede Behandlung im Profil unter Dienstleistungen und als eigene Seite auf der Website.
Schritt 04
Rezeptseite schreiben
Verordnung, Zuzahlung, Fristen, Selbstzahler, Hausbesuche, mit Datum der letzten Prüfung.
Schritt 05
Texte prüfen lassen
Aussagen zur Wirkung, Patientenzitate und Seiten zu Krankheiten nach Heilmittelwerbegesetz prüfen lassen.
Schritt 06
Daten abgleichen
Name, Adresse, Telefon und Zeiten in Profil, Website und Verzeichnissen gleich halten, siehe NAP-Konsistenz.
Schritt 07
Bewertungen und Kontrolle
Fester Moment für die Bitte, Antworten ohne Patientendaten, einmal im Monat Profilstatistik und Anrufe prüfen.
Zahnarztpraxen finden ihre Besonderheiten in Local SEO für Zahnärzte, Fitnessstudios mit Reha-Angebot in Local SEO für Fitnessstudios. Einen Prüfplan für den Ist-Zustand bietet die Local-SEO-Audit-Checkliste.
Fragen
Häufige Fragen
Soll ich Hausbesuche im Google-Profil angeben?
Ja, als Einzugsgebiet. Haben Sie zusätzlich Praxisräume mit Personal zu den angegebenen Zeiten, zeigen Sie auch die Adresse. Google erlaubt höchstens 20 Gebiete und empfiehlt, nicht weiter als etwa zwei Autostunden zu gehen.
Darf ich „Physiotherapie“ und meinen Ort in den Profilnamen schreiben?
Nur wenn das genau Ihr Praxisname ist, wie er auf dem Schild steht. Google verbietet, dem Namen unnötige Informationen wie Leistungen oder Orte hinzuzufügen. Leistungen gehören unter Dienstleistungen im Profil und auf eigene Seiten der Website, nicht in Name oder Kategorie.
Darf ich Patienten um eine Google-Bewertung bitten?
Ja, alle Patienten gleich und ohne Gegenleistung. Google verbietet, Patienten vor Ort zu drängen, nur Zufriedene gezielt zu fragen, Mitarbeitenden Quoten vorzugeben oder um Bewertungen zu bitten, die einen bestimmten Therapeuten nennen.
Darf ich auf der Website schreiben, dass meine Behandlung hilft?
Sie dürfen sachlich beschreiben, was eine Behandlung ist und wie sie abläuft. Das Heilmittelwerbegesetz verbietet, den Eindruck zu erwecken, ein Erfolg sei sicher, oder einer Behandlung eine Wirkung zuzuschreiben, die sie nicht hat. Lassen Sie Aussagen zur Wirkung prüfen, das ist keine Rechtsberatung.
Muss die Zuzahlung auf der Website stehen?
Pflicht ist das nicht, aber es ist eine der häufigsten Fragen. Nennen Sie die Regel mit Quelle und Datum der letzten Prüfung, denn Beträge können sich ändern. Für Privatversicherte und Selbstzahler beschreiben Sie den Kostenweg getrennt.
Quellen
- Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Unternehmensattribute verwalten (Barrierefreiheit)
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google
Google Unternehmensprofil-Hilfe
- Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte (Rezensionen)
Google Maps-Hilfe
- Heilmittelwerbegesetz, § 3 Irreführende Werbung
lxgesetze.de (Wortlaut nach BMJ)
- Heilmittelwerbegesetz, § 11 Werbung außerhalb der Fachkreise
LexMea (Wortlaut nach BMJ)
- Heilmittelwerbegesetz, § 12 Werbung bei bestimmten Krankheiten
LexMea (Wortlaut nach BMJ)
- Heilmittelwerbegesetz, Anlage zu § 12
lxgesetze.de (Wortlaut nach BMJ)
- Strafgesetzbuch, § 203 Verletzung von Privatgeheimnissen
lxgesetze.de (Wortlaut nach BMJ)
- Heilmittel
Gemeinsamer Bundesausschuss
- Patientenhinweis: Die Heilmittelverordnung (Stand 7. Mai 2021)
Kassenärztliche Vereinigung Bayerns
- Wie funktioniert die Blankoverordnung Physiotherapie? (7. Januar 2025)
Forum Verlag Herkert
- Ein Jahr Blankoverordnung: die Top Drei der Absetzungsgründe (28. November 2025)
IFK Bundesverband selbstständiger Physiotherapeuten
- NRW: Physiotherapeuten dürfen wieder Selbstzahler behandeln (28. April 2020)
IFK Bundesverband selbstständiger Physiotherapeuten
- Neuerungen MTD-Gesetz 2024 (September 2024)
Physio Austria
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